Com referências visuais da indústria da beleza, a Asics apresenta a campanha global “Get The Glow”, feita para associar o movimento físico à sensação de bem-estar. A ação adota elementos tradicionais de campanhas de skincare, como closes iluminados, pele radiante e linguagem aspiracional. A ideia é reforçar a mensagem da marca sobre os impactos positivos da atividade física no corpo e na mente.
A campanha faz parte de uma análise de tendências digitais realizada pela empresa. As buscas relacionadas ao termo “glow” cresceram 43% no último ano, enquanto conversas sobre “como conseguir um brilho natural de forma rápida” aumentaram 375%. Dados da consultoria Mordor Intelligence apontam ainda que o mercado global de skincare movimenta cerca de US$ 162 bilhões.
A narrativa também se apoia na pesquisa proprietária “State of Mind”, conduzida pela marca em diferentes países, que indica que cerca de 15 minutos e 9 segundos de atividade física já podem gerar impactos positivos no estado mental, elevando sensações de bem-estar e confiança. A Asics propõe uma associação entre o chamado “brilho natural” e a prática de exercícios físicos.
No filme e nas peças da campanha, a estética inspirada no universo da beleza é utilizada para retratar pessoas reais logo após atividades como corrida, caminhada, treino e esportes. A ação reforça a filosofia “Sound Mind, Sound Body” da Asics e integra a estratégia da marca de incentivar a prática de atividades físicas no cotidiano.
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