O mês de janeiro começou com uma movimentação intensa de lançamentos no mercado brasileiro, evidenciando como marcas de diferentes setores estão ampliando seus territórios de atuação para se manterem relevantes em um consumidor cada vez mais atento à experiência, à cultura e ao propósito. Moda, beleza, alimentos, bebidas e cuidados pessoais dividiram espaço com collabs inusitadas, plataformas proprietárias e narrativas que vão além do produto.
Em comum, os lançamentos do mês mostram um Marketing mais conectado ao comportamento, à estética e ao estilo de vida. A estratégia passa por unir inovação, storytelling e parcerias estratégicas, seja aproximando marcas do universo cultural, do bem-estar ou de novas ocasiões de consumo.
Veja os principais movimentos de janeiro, marca a marca.
Coco Leve + Approve
A collab entre Coco Leve e Approve reposiciona o gelo como ativo cultural e de estilo de vida. A parceria une streetwear, bebida e identidade urbana em um drop limitado que inclui roupas, acessórios e um gelo roxo sabor amora. A estratégia aposta em pertencimento e orgulho como elo entre as comunidades das marcas. O produto deixa de ser apenas funcional para se tornar símbolo estético. A escolha de KayBlack como rosto da campanha amplia o alcance cultural e digital. O destaque da tote bag térmica traduz utilidade em desejo. A ação reforça a força das collabs como ferramenta de branding. O lançamento também amplia as ocasiões de consumo da Coco Leve.
L’Occitane au Brésil
A marca lançou a linha Romeu e Julieta apostando na tendência gourmand como linguagem sensorial e cultural. Inspirada em um ícone da gastronomia brasileira, a novidade transforma memória afetiva em experiência de body care. A campanha com Bianca Andrade e Raiza Costa conecta beleza, culinária e brasilidade. O storytelling reforça o posicionamento autoral da marca no cuidado corporal. Além disso, a textura bifásica e o olfativo intenso sustentam o discurso de inovação. A marca ainda faz collab com o Café Zinn para ampliar o lançamento para além do cosmético. O movimento fortalece o uso de cultura local como ativo estratégico.
Corote Drinks Ice Ultra
A Corote ampliou a linha Ice Ultra com Cardamomo Blend e Spritz, alinhando sabor e consumo consciente. Os lançamentos reforçam a estratégia de atuar no verão com bebidas leves e experiências sociais. Com menor teor alcoólico e menos calorias, a linha dialoga com novos hábitos de consumo. A marca se apoia em dados de comportamento fora do lar para sustentar a expansão. O discurso vai além do produto e foca em momentos de socialização, enquanto os sabores exóticos adicionam sofisticação ao portfólio. A estratégia busca reforçar a Corote como referência da categoria.
Bom Ar
Bom Ar lançou as fragrâncias Jardim de Rosas e Floresta Tropical para o Difusor Elétrico. O movimento reforça a perfumação para o lar como categoria estratégica no Brasil. A marca se diferencia pelo uso de óleos essenciais e tecnologia de difusão constante. As novas fragrâncias ampliam o portfólio para diferentes momentos da casa. O discurso se apoia em bem-estar e personalização dos ambientes.
Natural One Fresh
A Natural One lançou a linha Fresh com uma campanha provocativa sobre calorias e açúcares escondidos. A comunicação aposta em comparativos diretos para questionar discursos do mercado. O lançamento reforça o posicionamento da marca como proprietária do tema saudabilidade real. O uso de OOH e trends digitais amplia a conversa com humor e clareza. A estratégia evita citar concorrentes, mas tensiona a categoria. Influenciadores ajudaram a traduzir o conceito de baixa caloria em uma ação de influência.
Kopenhagen
A Kopenhagen lançou novos sabores de Nhá Benta e apresentou versões geladas para o verão. O movimento amplia as ocasiões de consumo do chocolate em dias quentes. A marca revisita clássicos com foco em leveza e frescor. A cafeteria ganha protagonismo com bebidas geladas e sobremesas sazonais. A collab com a Puravida insere o Matcha Latte no portfólio. O lançamento dialoga com tendências de bem-estar e alternativas ao café e a estratégia integra produto e experiência no ponto de venda.
Bob’s
O Bob’s lançou o Bob’s Refresh como plataforma proprietária. A iniciativa transforma um comportamento cultural em território permanente de marca. O foco vai além do produto e se conecta a pausas e encontros. A campanha integra cultura digital, experiência urbana e inteligência artificial. As novas bebidas sustentam o discurso de leveza e socialização, com uma estratégia que reforça a autoridade da marca no verão. O conceito de “refrescamento” deixa de ser sazonal.
Fini
A Fini ampliou sua atuação como lifestyle brand com collabs para o Volta às Aulas 2026. As parcerias com Grupo Leonora e Foroni levam a marca para o cotidiano escolar. O portfólio inclui papelaria, acessórios e itens funcionais. A estratégia aposta em conexão emocional e recorrência de contato. Identidade visual e aroma reforçam diferenciação. A marca busca ocupar novos momentos além do consumo alimentar.
Stella Artois
A Stella Artois lançou uma coleção cápsula que une moda, tênis e sofisticação. Inspirada em Stella Pure Gold, a collab foi desenhada por Marina Ruy Barbosa com assinatura de Aryna Sabalenka. O projeto transforma performance esportiva em estética de luxo. O uso da bola de tênis como ferramenta criativa reforça autenticidade. A estratégia posiciona a marca como catalisadora cultural. Além disso, o lançamento reforça o pilar premium do portfólio.
Cetaphil
Cetaphil lançou sua primeira collab global com Sabrina Sato no desenvolvimento de um hidratante facial. O produto foi pensado para o clima e a rotina dos brasileiros. A estratégia une ciência dermatológica e influência pessoal. Sabrina participou ativamente do processo de criação. O lançamento reforça a praticidade e alta performance. A comunicação aposta em credibilidade e proximidade. Com isso, a marca amplia a conexão emocional com o consumidor.
JOHNSON’S Baby
A JOHNSON’S Baby entrou na categoria de algodão com um produto voltado à troca de fraldas. O lançamento reforça a segurança, suavidade e recomendação pediátrica. Feito com 100% algodão, o item amplia o portfólio da marca e foca em complementar rotinas já existentes. O discurso se ancora em confiança e tradição, associando a estratégia na presença no cuidado infantil.
Mary Kay
A Mary Kay lançou novos bálsamos labiais com cor focados no verão. O produto une hidratação, leveza e tons vibrantes. A proposta reforça a tendência de multifuncionalidade no beauty. De fácil aplicação, a linha busca dialogar com diferentes gerações. O lançamento aposta em praticidade para o dia a dia. A edição é limitada.
Hering Kids
A Hering Kids lançou a coleção “Menu da Diversão”, inspirada em lanchonetes vintage. A narrativa transforma a gastronomia em moda infantil lúdica. As peças foram criadas para combinar conforto, cor e personalidade. A campanha reforça a moda como extensão da brincadeira. A paleta equilibra tons neutros e vibrantes e o jeans aparece como base versátil.
SBP
A SBP deu continuidade à ação “Juntos Contra o Mosquito” em parceria com a CUFA. A iniciativa leva prevenção e educação sanitária a favelas de São Paulo. O projeto reforça a atuação da marca em saúde pública, com promotores locais que garantem legitimidade e engajamento. A ação combina conscientização e limpeza urbana que, aliadas à doação de produtos, amplia o impacto social. A produção de conteúdo foi feita por jovens da CUFA.
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