Eu, como a grande maioria dos profissionais de marketing, tenho um olhar treinado para enxergar as estratégias por trás dos grandes eventos. Seja na música ou no esporte, sou fascinada por reparar nos detalhes e decifrar o racional por trás de cada grande ideia.
Esta Copa do Mundo está sendo uma aula, que vai além da mudança de hábito do consumidor. Não estou falando de assistir aos jogos no streaming ou TV aberta, isso é assunto para outro post. Mas da era do Marketing do Storytelling estratégico.
Como assim?
Para e pensa: quantas ativações de marca realmente impactaram a sua rotina na vida real até agora? E quantas você só soube que existiram porque viu um carrossel impecável ou um vídeo bem editado no Instagram e no TikTok?
O marketing contemporâneo não é apenas sobre o produto que você quer vender, mas sobre onde, quando e como a sua mensagem encontra o contexto certo para virar conversa.
Montei uma lista rápida de ações que fui impactada pelo storytelling delas nas redes.
* C&A: Que agiu rápido em um momento de Real-Time Marketing, dando descontos de 10% e 19% em sua coleção do Brasil após o Endrick aparecer com a camisa 19 dobrada (fazendo parecer o número 10).
* Havaianas: Com um PR Stunt visualmente lindo no heliponto do Pão de Açúcar, usando 4.500 pares de sandálias para desenhar a bandeira do Brasil.
* QuintoAndar: Que soube surfar o momento do torneio e, temporariamente, virou "SextoAndar" em busca do próximo nível.
* Duolingo: Que publicou uma carta aberta convidando o árbitro que viralizou pelo seu inglês para estrelar uma campanha da marca.
Vale um parêntese importante: não estou falando da publicidade tradicional ou do QR Code na tela da TV oferecendo cupom. Essas têm a obrigação de nos alcançar. Estou falando de ações de cultura: aquelas que geram conversa espontânea, engajamento genuíno e senso de comunidade.
Dentro desse ecossistema, destaco as minhas favoritas até agora:
1. Adidas & Messi: O lançamento da chuteira "El Último Tango", branca e azul, no meio do mar de chuteiras rosa de todas as marcas, inclusive da própria Adidas.
2. A bola "Trionda": A Adidas transformou a bola oficial da competição em um ativo omnichannel, com réplicas gigantescas em parques e shoppings, além de uma parceria inédita com a Meta para customizar o emoji de bola nas redes.
3. O Canarinho "Pistola": O mascote virou um ativo onipresente. A collab de pelúcias com o iFood foi fofa. Confesso que comprei uma.
4. Uber: A sacada de liberar "6 estrelas" para avaliar os motoristas parceiros, incentivando o desejo do hexa na jornada do usuário.
5. O fenômeno do "Vozinha": Uma explosão cultural que saltou de 50 mil para 10 milhões de seguidores em pouco mais de 24 horas.
Por fim, um destaque internacional brilhante: a Levi's cobrindo seu próprio nome com uma lona branca, mantendo apenas a silhueta do logo no Levi's Stadium, em São Francisco. Uma provocação tão boa que a Gillette pegou carona e fez o mesmo.
Fui impactada por essa última nas redes sociais, através de um belo storytelling. E tudo bem! Afinal, não estando lá geograficamente, o papel do digital é justamente o de estender o alcance globalmente.
A grande lição que fica é que uma ativação física já não se encerra em si mesma. O sucesso de uma marca hoje depende da sua capacidade de transformar um acontecimento em uma grande história compartilhável.
Qual foi a ativação que mais te pegou nessa Copa até agora?
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