O décimo terceiro salário volta a ganhar peso no fim do ano e deve influenciar diretamente o comportamento de compra na Black Friday. 36% dos beneficiários pretendem gastar o mesmo ou até mais do que em anos anteriores graças ao reforço financeiro, conforme apontam dados de um levantamento divulgado pelo Google.
Entre os que planejam usar o 13º nas promoções, o interesse recai sobretudo sobre produtos de uso pessoal e tecnologia, com a Moda em primeiro plano. Moda aparece como a categoria mais buscada, com 20% da intenção de compra. Eletrônicos — como celulares, TVs e notebooks — somam 18%, o mesmo índice dos eletrodomésticos. Itens para casa chegam a 15%, enquanto beleza e perfumaria registram 13%. Eletroportáteis ficam com 5%.
Para 57% dos contemplados, o valor representa um alívio relevante nas finanças do ano. Mesmo com a necessidade de quitar dívidas, prioridade para 28% dos brasileiros, a proximidade da Black Friday indica que parte desse recurso será direcionada às ofertas de novembro.
Segundo Nathalia Camargo, diretora de Commerce do Google Brasil, o potencial de consumo associado ao décimo terceiro deve funcionar como um motor adicional para o varejo, sobretudo nas categorias de vestuário e tecnologia.
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