A Coreia do Sul é um dos países mais inovadores do mundo, combinando tecnologia, cultura e estratégias de mercado de forma singular. De lá, surgem tendências que rapidamente se espalham globalmente, influenciando setores como tecnologia, moda, entretenimento e, claro, o Marketing.

A Coreia do Sul emergiu como uma das economias mais dinâmicas e inovadoras do mundo nas últimas décadas. De acordo com dados do Banco Mundial, o país passou de uma nação predominantemente agrícola para um centro industrial e tecnológico de destaque, com setores robustos como eletrônicos, automotivo e entretenimento. Essa ascensão econômica não apenas impulsionou o desenvolvimento interno, mas também ampliou significativamente a influência cultural sul-coreana no exterior, especialmente no Brasil.

Os indicadores econômicos recentes reforçam o crescimento sólido da Coreia do Sul. Em 2024, a economia do país cresceu 2%, conforme dados divulgados pelo Banco Central sul-coreano. A indústria representa 31,7% do PIB e emprega 25% da força de trabalho, consolidando o país como um dos líderes globais em produção de semicondutores, automóveis e inovações tecnológicas. Além disso, a taxa de desemprego se manteve baixa, registrando 2,7% em fevereiro de 2025, um reflexo da estabilidade e da constante expansão econômica.

Rafael Terra, especialista em tendências digitais e autor do livro Autoridade Digital (DVS Editora), compartilhou com o Mundo do Marketing os aprendizados adquiridos em uma recente visita ao país.

1. A economia da rapidez e o "pali-pali" como cultura empresarial

Na Coreia do Sul, a velocidade é um diferencial competitivo. O conceito de pali-pali ("rápido-rápido") está enraizado na cultura e se reflete nas empresas, que priorizam agilidade em inovação, atendimento e lançamento de produtos.

"As marcas precisam ser rápidas e adaptáveis, respondendo às mudanças do mercado e ao comportamento do consumidor antes da concorrência", destaca Terra.

2. A força do storytelling na cultura K

O K-pop, os doramas e a gastronomia coreana conquistaram o mundo com narrativas envolventes e conexão emocional profunda.

"O storytelling autêntico é o que constrói marcas icônicas e cria fãs leais, não apenas clientes", explica Terra.

3. Super apps e ecossistemas integrados

Na Coreia, apps como KakaoTalk e Naver vão além de mensageiros ou buscadores, oferecendo um ecossistema completo de compras, pagamentos e serviços.

"Marcas devem criar ecossistemas próprios para oferecer uma experiência fluida e integrada", recomenda o especialista.

4. Tecnologia 5G e o futuro da interatividade

O país foi pioneiro na implementação do 5G, impulsionando experiências imersivas como realidade aumentada e compras interativas via streaming.

5. IA e automação no atendimento ao cliente

O uso de IA permite um atendimento hiperpersonalizado. Chatbots e assistentes virtuais já são amplamente utilizados, reduzindo custos e aumentando a eficiência.

6. Cultura do trabalho digital e o metaverso corporativo

Empresas coreanas estão adotando o metaverso para criar ambientes de trabalho virtuais e interativos.

7. A economia dos fandoms

Os fãs de K-pop promovem seus ídolos espontaneamente, criando comunidades engajadas.

"Marcas devem construir tribos, não apenas vender produtos", afirma Terra.

8. O mobile commerce é rei

Na Coreia, mais de 70% das compras online são feitas via smartphone, reforçando a necessidade de estratégias mobile-first.

9. Pop-up stores e experiências efêmeras

Marcas como Samsung e LG testam produtos em lojas temporárias antes de lançamentos em larga escala.

10. O impacto da K-Beauty e a ciência no branding

A indústria de cosméticos coreana cresce por unir inovação e Marketing emocional.

11. Influenciadores virtuais e avatares de IA

Avatares digitais, como Rozy e Apoki, estão revolucionando o mercado de influenciadores sem riscos reputacionais.

12. Startups e o boom dos chips de IA

A Coreia está investindo pesado em deep tech e semicondutores.

13. Live commerce e a revolução das compras ao vivo

No país, transmissões ao vivo com influenciadores já superam métodos tradicionais de venda.

14. O modelo coreano de startups: testar, errar e corrigir rápido

Empresas coreanas adotam um modelo de lançamento contínuo e aprimoramento constante.

"O erro faz parte do crescimento. O segredo é testar e corrigir rapidamente", enfatiza Terra.

15. Nacionalismo de marca como estratégia

Marcas como Samsung e Hyundai cresceram com o apoio massivo da população, que prioriza produtos nacionais.

16. Minimalismo sofisticado no design

A identidade visual de empresas coreanas valoriza o design limpo, funcional e monocromático. "No Marketing, menos é mais", conclui Terra.

Leia também: Pesquisa inédita: Consumo de conteúdo turco no Brasil