Nos últimos anos, o conteúdo audiovisual turco – especialmente novelas, conhecidas como dizis – tem registrado um crescimento expressivo no Brasil, conquistando uma base de fãs cada vez maior. O público, que começou com exibições esporádicas em canais de TV aberta, hoje já movimenta plataformas de streaming e grandes emissoras, como Band, Record TV e Globoplay, que investem na aquisição de novos títulos para atender à demanda crescente do público.

Esse interesse não é exclusivo do Brasil. As produções turcas já se consolidaram como um dos principais produtos de exportação da Turquia, sendo distribuídas para mais de 150 países e acumulando milhões de espectadores ao redor do mundo. A expansão desse mercado é impulsionada por tramas cativantes, uma abordagem culturalmente rica e um modelo de produção diferenciado, que mescla romance, drama e valores familiares de maneira envolvente. Tudo isso resulta em um público ávido por consumir mais e mais produtos e serviços que recriem a cultura turca.

Uma pesquisa feita pelo Mundo do Marketing junto à página Novelinhas Turcas em julho de 2024 identificou que o público brasileiro que consome as dizis é majoritariamente feminino (99,8%), abrangendo diversas faixas etárias. Esses espectadores buscam narrativas que fogem do padrão das novelas nacionais, valorizando elementos culturais distintos, cenários exóticos e histórias que mesclam romance, drama e conflitos familiares.

Quem mais consome conteúdo turco?

A faixa etária predominante está entre 40 e 50 anos, representando 30,6% do total. Em seguida, aparecem os espectadores de 25 a 35 anos (19,2%) e de 50 a 60 anos (18%). Já o grupo de 35 a 40 anos corresponde a 16,2% do público, enquanto aqueles com mais de 60 anos somam 8,5%. A audiência mais jovem tem menor representatividade: 5,8% têm entre 18 e 25 anos, e apenas 1,7% são menores de 18 anos.

Em relação à localização, a maioria dos espectadores está no Sudeste, que concentra 48,9% do público. O Nordeste vem em segundo lugar, com 21,9%, seguido pelo Sul (12,8%) e pelo Centro-Oeste (10,2%). A região Norte registra 5,2% da audiência, enquanto 1,1% dos espectadores moram fora do Brasil.

Os respondentes da pesquisa estão, em sua maioria (95,79%), no Brasil, mas há também uma parcela de seguidores em Portugal (2,46%), além de pequenas fatias nos Estados Unidos e na Espanha (ambos com 0,53%). Outros países representam, juntos, 0,69% da audiência.

Quanto à renda, 32,7% dos espectadores ganham até dois salários mínimos, enquanto 28,2% recebem entre dois e quatro salários. A faixa de quatro a seis salários mínimos corresponde a 16,8% do público, enquanto 9,7% ganham entre seis e oito salários mínimos. Por fim, 12,6% têm renda superior a oito salários.

O tempo de audiência

Os dados da pesquisa mostram que, para grande parte dos espectadores, as dizi são mais do que um entretenimento ocasional — elas fazem parte da rotina e conquistam horas preciosas no dia a dia. E, apesar das plataformas de streaming cortarem os episódios originais (duas horas) para o tempo médio brasileiro (40 minutos), isso é ignorado por boa parte dos espectadores.

De acordo com o levantamento, a maioria dos fãs (41,2%) assiste entre uma e duas horas por dia. Outros 32% passam de três a quatro horas imersos nas histórias. Uma parcela menor (11,7%) consome menos de uma hora diária de dizi, enquanto 9,7% assistem entre cinco e seis horas por dia. Já os mais apaixonados, que dedicam mais de seis horas diárias às produções turcas, representam 5,3% do público.

Entre as plataformas preferidas estão Netflix, Globoplay e Telegram entre as mais utilizadas para acessar conteúdos turcos, com o YouTube também sendo um canal relevante (40,8%). O Telegram, por sua vez, vem absorvendo todas as oportunidades que o streaming não oferece, como agilidade em novas temporadas, aquisição de títulos mais antigos e os recém-lançados. 

YouTube – 40,8%

Netflix – 33,4%

Globoplay – 31,1%

Telegram – 17,7%

Amazon Prime Video – 17,7%

As novelas e séries são, disparadamente, os formatos favoritos, com 99,6% dos respondentes declarando preferência por esse tipo de conteúdo. Os filmes também têm um público expressivo, sendo escolhidos por 22,6% dos espectadores.

Entre os fatores que mais chamam a atenção estão o enredo envolvente, romances intensos e a possibilidade de vivenciar histórias diferentes das tradicionais novelas brasileiras. Muitos fãs destacam também a qualidade da produção e o carisma dos atores turcos.

Impacto cultural e interesse na Turquia

O impacto das novelas turcas vai além da tela e influencia diretamente o comportamento dos fãs brasileiros. Um número impressionante de 94,5% dos entrevistados afirmam que tiveram vontade de conhecer a Turquia após assistir aos conteúdos turcos, e 3,1% já concretizaram essa viagem. Apenas 2,4% não demonstram interesse em visitar o país.

Além disso, a influência cultural se manifesta no interesse pelo idioma turco: 66,4% dos entrevistados já pensaram em aprender a língua, mesmo que ainda não tenham tentado, enquanto 23,4% já deram os primeiros passos no aprendizado. Curiosamente, 1,3% afirmam já saber falar turco.

No Brasil, essa paixão se reflete em hábitos culturais: 33,2% dos fãs afirmam já ter procurado vivenciar aspectos da cultura turca de alguma forma, seja por meio da gastronomia, música, moda ou decoração. Restaurantes de culinária turca e músicas do país são as formas mais populares dessa imersão.

Eventos e interação com os atores

A possibilidade de participar de eventos sobre o universo turco agrada grande parte do público: 65,9% dos entrevistados afirmam que participariam de eventos sobre o tema, enquanto 26,8% dizem que talvez comparecessem. Apenas 7,1% não demonstram interesse.

Além disso, muitos fãs estariam dispostos a pagar por um "meet and greet" com seus atores favoritos. 52,5% dizem que pagariam dependendo do valor, 35,2% pagariam com certeza e apenas 12,1% afirmam que não gastariam dinheiro para esse tipo de evento.

Esses dados mostram que a conexão do público brasileiro com os atores turcos não se limita às telas e há um forte desejo de aproximação real com esses ídolos. Entre os atores preferidos, Can Yaman e Keren Bursin se destacam como os favoritos. Os demais com porcentagem semelhantes e menores de 1% de diferença formam um conjunto responsável pelas espectadoras ficarem de olho nas telas:

Top 20 Atores Favoritos do Público Brasileiro

1. Can Yaman 

2. Kerem Bürsin 

3. Mert Ramazan Demir 

4. Barış Arduç 

5. Akin Akınözü 

6. Ibrahim Çelikkol 

7. Deniz Can Aktas 

8. Engin Akyürek 

9. Serkan Çayoğlu 

10. Burak Özçivit 

11. Alp Navruz 

12. Aras Bulut İynemli 

13. Çağatay Ulusoy 

14. Tolga Sarıtaş 

15. Kıvanç Tatlıtuğ 

16. Furkan Andıç 

17. Murat Yıldırım 

18. Halit Ergenç 

19. Burak Deniz 

20. Taner Ölmez

Já entre as atrizes, Demet Özdemir é disparada como a preferida dos brasileiros: 14% separam a diferença dela para a segunda colocada, Hande Erçel. Confira:

Top 20 Atrizes Favoritas do Público Brasileiro

1. Demet Özdemir 

2. Hande Erçel 

3. Elçin Sangu 

4. Afra Saraçoğlu 

5. Cemre Baysel 

6. Pınar Deniz 

7. Miray Daner 

8. Birce Akalay 

9. Özge Gürel 

10. Burcu Özberk

11. Ebru Şahin 

12. Beren Saat 

13. Tuba Büyüküstün

14. Neslihan Atagül 

15. Melisa Aslı Pamuk 

16. Hazal Kaya 

17. Aslı Enver 

18. Fahriye Evcen

19. Serenay Sarıkaya

20. Gökçe Bahadır 

Quando perguntados sobre qual nome os brasileiros gostariam de encontrar em um evento ou em uma campanha publicitária no Brasil, o ranking muda consideravelmente. Can Yaman, que é o ator mais querido, fica em segundo lugar entre os homens e quarto no ranking geral – o que pode se justificar por ele já ter vindo ao país em 2024 e já estar retornando em 2025, sendo o único ator turco a realizar um meet and greet por aqui.

Ranking geral dos atores e atrizes que os brasileiros querem ver em campanhas ou eventos no Brasil

1. Demet Özdemir 

2. Hande Erçel 

3. Kerem Bürsin

4. Can Yaman 

5. Barış Arduç 

6. Engin Akyürek 

7. İbrahim Çelikkol 

8. Akın Akınözü

9. Mert Ramazan Demir

10. Özge Gürel 

11. Burcu Özberk 

12. Cemre Baysel 

13. Elçin Sangu 

14. Ebru Şahin 

15. Beren Saat 

16. Pınar Deniz

17. Neslihan Atagül 

18. Melisa Aslı Pamuk 

19. Serkan Çayoğlu 

20. Çağatay Ulusoy 

E as novelas?

Quando a pesquisa foi realizada, Erkenci Kuş (A Sonhadora) ainda não tinha sido exibida pelo Globoplay, apesar de já anunciada. Mesmo assim, seguiu como a novela favorita do público brasileiro. Ela foi a primeira novela turca de grande parte dos entrevistados (14%). Agora, já exibida, deixou para Kiralik Ask o topo das novelas que as pessoas mais querem assistir no país. Son Yaz e Afili Ask também alcançaram destaque na pesquisa quanto às que o público mais ansiava ver, mas já foram exibidas ou parcialmente exibidas pelo Globoplay. Hercai é o destaque do que já é exibido pela plataforma brasileira, mas foram muitos os pedidos pela continuação da novela, que ainda não foi publicada totalmente.

1. Kiralık Aşk 

2. Dolunay 

3. Yalı Çapkını 

4. Adım Farah 

5. Hudutsuz Sevda 

6. Siyah Beyaz Aşk

7. Emanet 

8. Hercai (nova temporada no Globoplay)

9. Esaret 

10. Sefirin Kızı 

11. Aşk Laftan Anlamaz 

12. Çukur 

13. Bambaşka Biri

14. İçerde 

15. Kuzey Güney 

16. Kiraz Mevsimi

17. Muhteşem Yüzyıl (O Magnífico Século)

18. Senden Daha Güzel

19. No 309

20. Inadina Ask

Oportunidades para marcas e mercado

O crescente interesse por conteúdos turcos no Brasil cria um cenário de grandes oportunidades para marcas e empresas que desejam se conectar com esse público. A forte presença digital dos fãs, associada ao desejo de consumir produtos e experiências relacionadas à cultura turca, abre espaço para investimentos estratégicos.

Atualmente, existem lacunas no mercado que podem ser exploradas:

Licenciamento de produtos: Há uma carência de produtos oficiais relacionados às novelas e atores turcos no Brasil, incluindo itens como alimentação, vestuário, acessórios, cosméticos e decoração.

Eventos e experiências: Com a alta demanda por encontros com atores e experiências imersivas, marcas poderiam investir em eventos temáticos, feiras culturais e ações promocionais.

Turismo e viagens temáticas: O desejo de viajar à Turquia é expressivo, e pacotes de turismo personalizados focados em roteiros de novelas poderiam atrair esse público.

Parcerias com plataformas de streaming: A inclusão de mais conteúdos turcos nas plataformas populares e a dublagem de séries inéditas seriam diferenciais importantes.

Campanhas publicitárias com atores turcos: Muitas marcas brasileiras ainda não exploraram o potencial de influenciadores turcos em campanhas, algo que poderia gerar grande engajamento.

Com um público altamente engajado e disposto a investir em produtos e experiências relacionadas à Turquia, as marcas que souberem aproveitar esse nicho podem obter um grande retorno. 

*A pesquisa foi realizada com 1.417 pessoas, em julho de 2024, em uma parceria do Mundo do Marketing com o perfil Novelinhas Turcas.

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