O coração da Avenida Paulista ganhará um novo palco para a cultura e a inovação. O YouTube, em parceria com o Magalu e a Aventura, lançou o projeto do Teatro YouTube, que ficará no terceiro piso da Galeria Magalu, loja conceito da varejista no Conjunto Nacional.
Inspirado em iniciativas globais da plataforma, como o YouTube Theater em Los Angeles, o espaço será administrado pela Aventura e terá uma programação que vai de musicais e peças teatrais a encontros entre criadores e suas comunidades. A inauguração está prevista ainda para 2025.
Ao lado da Galeria Magalu, o Teatro YouTube promete consolidar o Conjunto Nacional como um polo de cultura, varejo e inovação na principal avenida de São Paulo. “A cultura brasileira pulsa no YouTube todos os dias, em milhões de telas. Com o Teatro YouTube, materializamos essa efervescência em um ponto de encontro físico”, afirma Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Cultura, consumo e inovação
O projeto integra a proposta da Galeria Magalu de unir varejo, experiência e entretenimento em um mesmo endereço. O espaço contará com marcas do ecossistema da companhia – Magazine Luiza, Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual – além de áreas para experimentação de produtos, ativações de marcas e eventos.
“Queremos oferecer à cidade um lugar que seja referência na conexão entre consumo, inovação, cultura e experiência. E que traduza todas as oportunidades da multicanalidade em todas as suas dimensões”, reforça Frederico Trajano, CEO do Magalu.
Entre os primeiros projetos que ocuparão o novo teatro está o retorno do YouTube Music Nights, série de shows intimistas gravados ao vivo e transmitidos pela plataforma. O evento já recebeu artistas como Luísa Sonza, Karol Conká, Vitão e Lizzo, e terá novas edições na “nova casa” a partir deste ano.
O Teatro YouTube também será usado como estúdio de produção de conteúdo, oferecendo infraestrutura de alta qualidade para criadores da plataforma. O local deve receber gravações, encontros com fãs, sessões de autógrafos, lançamentos e ativações de parceiros.
Legado e impacto – A principal sala do teatro receberá o nome de Sala Eva Herz, em homenagem à figura que marcou a história das artes cênicas no Brasil. Além de preservar essa memória, o espaço reforça o impacto econômico do YouTube no país: segundo relatório da Oxford Economics, o ecossistema criativo da plataforma contribuiu com R$ 4,94 bilhões para o PIB brasileiro em 2024.
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