A Volvo apresentou o novo EX60 ao público norte-americano com uma experiência imersiva criada no Oculus, espaço localizado no World Trade Center, em Nova York. A marca apostou em tecnologia, interatividade e produção de conteúdo em tempo real para transformar o lançamento do SUV elétrico em uma ativação de brand experience: o Lab Volvo EX60, uma experiência imersiva de first see, desenvolvida pela Casulo Colab.
O veículo foi exibido dentro de um cubo construído com Smart Glass, tecnologia de vidro transparente que se torna opaco por eletrocromismo. Quando aberto ao público, o espaço funcionava como uma instalação interativa que permitia explorar detalhes do EX60 e conhecer recursos ligados à segurança, eletrificação e inteligência artificial.
Em determinados momentos, a estrutura se transformava em estúdio para gravação de conteúdos com creators, convidados e imprensa, reforçando a estratégia da Volvo de conectar inovação tecnológica e experiências de marca.
Entre os destaques do EX60 estão a integração do Google Gemini ao sistema do veículo e o uso de câmeras e sensores capazes de interpretar o ambiente em tempo real, incluindo placas de trânsito e vagas de estacionamento. Totalmente elétrico, o modelo inaugura uma nova geração de SUVs médios da Volvo, com arquitetura de 800 V, recarga rápida e autonomia estimada em até 400 milhas em determinadas configurações.
O lançamento reforça a estratégia da montadora de posicionar seus veículos como plataformas conectadas, combinando software, inteligência artificial e experiência digital embarcada.
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