A Unilever, em colaboração com as consultorias Indique Uma Preta e Oliver Press, concluiu as atividades da Escola de Marketing Antirracista (EMA), iniciativa que visa transformar o ambiente interno da empresa e impactar o mercado e a sociedade de forma positiva. Em novembro, mês da Consciência Negra, a empresa encerrou as aulas da EMA, projeto que representa um investimento de cerca de R$ 1 milhão e foi criado para refletir o “Brasil real”, composto por 56% de pessoas que se autodeclararam pretas ou pardas.

Ao todo, 350 profissionais da área de Marketing da Unilever participaram da EMA, acumulando cerca de 40 horas de formação com módulos teóricos, práticos, mentorias e atividades de participação. Ao longo do programa, mais de 30 especialistas renomados, incluindo Luana Genot e Taís Araújo, abordaram temas como estratégias afrocentradas, responsabilidade das marcas e semiótica antirracista. A Oliver Press, além de liderar o desenvolvimento institucional da EMA, também atuou no papel de conselho consultivo e especificações uma tradição antirracista para os participantes.

Segundo Vinicius Araújo, Líder de Cultura e Marca Empregadora da Unilever, o programa é um passo essencial para uma companhia, que visa estar em sintonia com as demandas sociais e usar o poder de suas mais de 30 marcas para transformar o mercado. A EMA revisita toda a cadeia de Marketing da Unilever sob uma perspectiva antirracista, acelerando projetos alinhados com a inclusão racial e cultural.

Daniele Mattos, sócia do Indique Uma Preta, destaca que a iniciativa reflete a relevância cultural e as necessidades dos consumidores brasileiros, sendo um esforço coletivo entre consultorias e colaboradores da Unilever. “Marcas que abraçam o impacto cultural na sociedade já saiu na frente”, reforça.

Para Juliana Oliveira, CEO da Oliver Press, a EMA vai além da representatividade; é um projeto de letramento e construção de conhecimento que reitera o compromisso da Unilever com o antirracismo. “Este é um projeto que começa de dentro para fora, fundamentado em ações concretas”, diz.

A EMA já influencia as quatro divisões de negócios da Unilever, promovendo campanhas mais representativas e conscientes. Exemplo disso é o programa "Tudo Pra Criador", que capacita influenciadores da comunidade negra, impulsionado pela unidade de Beleza e Bem-Estar da Unilever.

Em 2025, a Unilever pretende continuar expandindo sua agenda de inclusão, com a criação de um comitê de governança antirracista que definirá diretrizes e diretrizes para toda a cadeia de Marketing. Este comitê será formado por colaboradores e parceiros externos, com o objetivo de desenvolver práticas institucionais que fortaleçam o compromisso com a diversidade.

A EMA é uma entre várias iniciativas da Unilever, que inclui o Afrolever — coletivo liderado por funcionários negros da empresa — e o Fundo Afrolever, lançado em 2021, que investiu R$ 17 milhões na agenda racial. Além disso, a empresa é parceira de iniciativas como o Prêmio +Admirados Jornalistas Negros e Negras da Imprensa Brasileira, reforçando seu compromisso com a inclusão em diversas frentes.

Com a conclusão da EMA, a Unilever reforça seu papel no mercado ao propor uma abordagem de Marketing mais inclusiva e orientada pela diversidade, com a promessa de continuar desenvolvendo iniciativas inovadoras à igualdade racial e ao fortalecimento de talentos negros.

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