A Uber atualizou o sistema de avaliações em uma ação voltada ao mercado brasileiro. Temporariamente, usuários e motoristas poderão usar a nota de seis estrelas, uma referência à busca do Brasil pelo Hexa na Copa do Mundo. A ação integra a campanha "Chega Junto", que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
É a primeira vez que o sistema global de avaliações da plataforma é alterado. Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, comentou que mexer em um recurso tão tradicional da Uber foi a forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. A ação também ressalta que a Seleção é a única que pode alcançar o feito nesta edição do Mundial.
Os motoristas que receberem a avaliação máxima passam a exibir o selo "Motorista 6 estrelas" em seus perfis, acompanhado de um troféu digital. A campanha será veiculada entre junho e julho e aposta no humor e na rivalidade esportiva como elementos centrais da comunicação.
O plano de mídia contempla ativações em aeroportos internacionais, com mensagens direcionadas a turistas e torcedores estrangeiros, reforçando o caráter exclusivo da funcionalidade para o Brasil. Para ampliar o alcance da ação nas plataformas digitais, a empresa escalou Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha.
Em um dos filmes publicitários, o ex-jogador interage com torcedores estrangeiros e brinca com o fato de que a atualização de seis estrelas está restrita ao Brasil. A estratégia também inclui a participação de criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol, que devem repercutir a iniciativa e explorar a tradicional rivalidade entre seleções durante o torneio.
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