Nike e Omo dividem o posto de marcas mais lembradas do Brasil na 34ª edição do Folha Top of Mind, divulgada na última terça-feira (28). Consideradas “Top do Top”, ambas atingiram índices semelhantes de lembrança espontânea, confirmando a força de reconhecimento tanto de uma gigante global do esporte quanto de um símbolo doméstico de tradição no mercado de limpeza.
O resultado reflete a consistência com que as duas marcas vêm ocupando o imaginário popular brasileiro. Omo, presente no levantamento desde sua primeira edição em 1991, mantém mais de três décadas de liderança contínua em sua categoria. Já a Nike, que vem crescendo nos últimos anos entre públicos mais jovens, consolidou-se como sinônimo de desempenho e estilo de vida esportivo.
Outras marcas também se destacaram nas categorias específicas. A Petrobras foi reconhecida como a marca que melhor representa o Brasil. Natura e Ypê foram lembradas entre as mais associadas à sustentabilidade e ao cuidado ambiental. No setor financeiro, Nubank apareceu como o nome mais citado entre bancos digitais e cartões, enquanto Caixa Econômica Federal manteve a liderança em poupança.
Os entrevistados respondem a uma pergunta aberta: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça quando eu falo em [categoria]?”, o que garante espontaneidade nas respostas e reflete a força da marca na mente do consumidor — independentemente de preferência ou intenção de compra.
Metodologia
A pesquisa é conduzida anualmente pelo Datafolha em parceria com a Folha de S.Paulo e é considerada o maior estudo de lembrança espontânea de marcas do país. Em 2025, o levantamento entrevistou cerca de 7,5 mil pessoas em 171 municípios, cobrindo todas as regiões do Brasil, com maior representatividade do Sudeste (43%). A margem de erro é de aproximadamente 2 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
A edição de 2025 incluiu mais de 80 categorias, abrangendo segmentos tradicionais e novas áreas como tecnologia, sustentabilidade e mobilidade elétrica.
Veja, abaixo, a lista completa de vencedores:
Top do Top
Omo e Nike
Ambiente
Natura e Ypê
Marca que representa o Brasil
Petrobras
Destaques regionais
Sudeste: Lorenzetti
Norte: Primor
Nordeste: Pitú
Centro-Oeste: Cristal Alimentos
Sul: Tirol
Feminino
Risqué
Masculino
Pirelli
Performance
BYD
Festas
Páscoa: Cacau Show
Férias: CVC e Gol
Ceia de Natal: Sadia
Churrasco: Friboi
Finanças
Banco: Banco do Brasil
Seguro: Bradesco Seguros e Porto
Cartão de crédito: Nubank e Visa
Maquininha de pagamento: Mercado Pago, Cielo e PagSeguro
Poupança: Caixa Econômica Federal
Compras
Amaciante de roupa: Downy
Atacadista: Atacadão e Assaí
Caneta: Bic
Cola instantânea: Super Bonder
Delivery: iFood
Detergente: Ypê
Faca para churrasco: Tramontina
Lojas de móveis e eletrodomésticos: Casas Bahia
Ração para cachorro: Pedigree
Ração para gato: Whiskas
Site de compras: Mercado Livre e Shopee
Supermercado: Atacadão, Assaí e Carrefour
Transporte
Carro: Volkswagen
Carro elétrico: BYD
Moto: Honda
Óleo lubrificante: Lubrax
Pneu: Pirelli
Posto de gasolina: Ipiranga e Shell
Higiene e beleza
Xampu: Seda
Absorvente feminino: Intimus e Sempre Livre
Sabonete: Dove
Papel higiênico: Neve
Pasta de dente: Colgate
Alívio da sensibilidade nos dentes: Sensodyne
Creme hidratante: Nivea
Esmalte de unha: Risqué
Saúde
Plano de saúde: Unimed
Protetor solar: Sundown e Nivea
Medicamento genérico: Medley, Cimed e SEM
Cuidados com bebê: Johnson & Johnson
Alívio para azia e má digestão: Eno
Alimentos
Adoçante: Zero Cal e Adocyl
Arroz: Tio João
Carne: Friboi
Feijão: Kicaldo, Camil e Tio João
Gelatina: Royal
Iogurte grego: Vigor, Danone e Nestlé
Leite: Ninho
Linguiça calabresa: Sadia
Macarrão: Galo e Adria
Maionese: Hellmann’s
Margarina: Qualy
Molho de tomate: Elefante
Requeijão: Vigor e Nestlé
Sardinha em lata: Coqueiro
Sorvete: Kibon
Bebidas
Cachaça: Cachaça 51
Uísque: Red Label (Johnnie Walker)
Eletroeletrônicos
Máquina de costura: Singer
Air fryer: Mondial
Ar-condicionado: Consul
Geladeira: Consul
Máquina de café em cápsula: 3 Corações
Chuveiro elétrico: Lorenzetti
Máquina de lavar roupas: Brastemp
Aparelho de TV: Samsung
Computador e notebook: Samsung
Smartphone e tablet: Samsung
Comunicação
Operadora de telefone celular: Vivo
Conexão 5G: Vivo
Operadora de internet banda larga: Vivo e Claro
Turismo
Agência de viagem: CVC
Companhia aérea: Gol
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