O Tinder apresentou um novo modelo de colaboração com influenciadoras digitais que promete transformar a relação entre marcas e criadoras de conteúdo. Batizado de “Besties”, o projeto reúne 20 influenciadoras com mais de 10,6 milhões de seguidores no Instagram e TikTok em um squad que tem a liberdade criativa como pilar central. A proposta é representar o app de maneira leve, autêntica e próxima do público, sem roteiros rígidos e com conteúdos conectados ao lifestyle do Tinder.
A metodologia, desenvolvida em parceria com a WIP, estúdio de design de narrativas, inova ao usar a “minutagem” como métrica principal: as criadoras escolhem os temas, os formatos e as histórias que melhor se encaixam em suas rotinas, dando protagonismo à voz individual de cada uma. Desde o lançamento, em fevereiro, o projeto já acumula 47 milhões de views, cinco milhões de engajamentos e mais de 880 entregas em 21 horas de conteúdo original, provando a força de uma comunidade construída com base em autenticidade.
“Entendemos que a liberdade criativa é o caminho para construir diálogos autênticos e conexões verdadeiras com a Geração Z”, afirma Maria Fernanda Zanusso, Gerente Sênior de Marketing para a América Latina no Tinder.
O squad compartilha conteúdos em três frentes: Cultura, mostrando o uso do app em situações cotidianas de forma orgânica; Território, com conversas sobre relacionamentos e comportamentos da Geração Z; e Marca, destacando novidades, funcionalidades e eventos oficiais do Tinder.
Para celebrar o sucesso da iniciativa, a marca promoveu a “Tinder Besties Party” no Cineclube Cortina, em São Paulo. O evento incluiu workshop do TikTok, palestras com o time global de marketing do Tinder, uma conversa com a atriz e apresentadora Valentina Bandeira, além de ativações imersivas, leitura de tarot e espaços instagramáveis.
“Cada Bestie conseguiu usar a autonomia criativa para compartilhar experiências reais com o app, inclusive as desafiadoras, reforçando a autenticidade como motor de conexões genuínas”, destaca Maya Aragão, Associate Brand Manager do Tinder.
Com o Besties, o Tinder busca construir uma comunidade engajada, refletindo os valores de autonomia e autenticidade que são fundamentais para a Geração Z e para o posicionamento global da marca.
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