A SoftExpert comemora trinta anos de história com um rebranding global que reforça sua evolução. A empresa criou uma nova identidade visual e redesenhou pilares estratégicos para refletir o propósito da empresa de impulsionar negócios e a sociedade por meio da excelência tecnológica. 

A companhia alcançou um crescimento acelerado nos últimos anos, ampliando sua presença em setores estratégicos e expandindo a oferta de serviços para mais de 3 mil clientes e 3 milhões de usuários globalmente. Os avanços deram origem à necessidade de encontrar uma forma de como traduzir a nova fase do negócio.

Por isso, o rebranding surge para conectar o legado da empresa ao futuro, indo além da renovação estética e reforçando seus valores. Segundo Efrain Corleto, CMO da SoftExpert, o reposicionamento foi desenvolvido a partir de um processo estruturado, que incluiu entrevistas com parceiros, pesquisas de mercado e análises comparativas para entender como a marca é percebida em termos de confiabilidade, colaboração e dinamismo.

Para marcar o lançamento do rebranding, a SoftExpert produziu dois filmes institucionais que evidenciam seus valores de confiança e inovação. O primeiro, uma animação, destaca os elementos da nova identidade visual e verbal, enquanto o segundo, um manifesto da marca, transmite seu propósito e compromisso com stakeholders. As peças serão publicadas nesta quinta-feira (27).

O que mudou?

A nova identidade visual apresenta um design contemporâneo alinhado ao arquétipo do sábio, que guia a essência da SoftExpert. Flaviza Righetto, responsável pelo rebranding, enfatiza que o movimento representa a evolução da empresa, seu DNA inovador e sua busca contínua por excelência. 

O hexágono, elemento central do design, simboliza potência, modularidade e integração, refletindo a flexibilidade da plataforma all-in-one da empresa. A fusão dos hexágonos forma uma seta ascendente em diagonal, representando crescimento e impulso. A tipografia combina formas geométricas com arestas suavizadas para equilibrar modernidade e confiabilidade, enquanto a paleta de cores reforça a tecnologia e a contemporaneidade. 

Já as mudanças comunicacionais estabelecem um elo entre o legado da empresa e o futuro que está sendo construído. Com foco em expertise e excelência, a marca reforça sua autoridade e se posiciona como mentora e parceira estratégica no cenário global, convidando empresas a fazerem parte da transformação digital. 

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