A Skala completa 40 anos em 2026 e celebra a longevidade com uma reformulação de marca. A empresa passa a adotar o nome Skala Brasil e estreia uma nova identidade visual, com mudanças nas embalagens e na comunicação. A brasilidade ganha mais peso na estratégia da marca para os próximos anos. A intenção é transformar esse repertório em um elemento mais evidente da identidade da empresa.
As embalagens passam a organizar as linhas a partir de seus benefícios, numa tentativa de deixar mais clara a função de cada item. A estratégia é apresentada sob a missão “Beleza Brasileira para Todos” e mantém dois elementos centrais da história da Skala: a oferta de produtos acessíveis e a atenção à diversidade dos cabelos brasileiros.
Marina Mizumoto, diretora de Marketing e excelência comercial da Skala Brasil, pontua que a marca evolui sem romper com os atributos que sustentaram a trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade. Agora, esse conhecimento sobre a beleza brasileira passa a ter um papel mais estratégico na forma como a marca será construída.
Campanha apresenta nova fase da marca
A reformulação chega à publicidade com a campanha “1 a Top”, criada pela Tridente.ag. A comunicação parte do reconhecimento da Skala entre as consumidoras para apresentar o portfólio da empresa, que vai além do tradicional “potão” de creme de tratamento.
O principal filme da campanha, “Skala de 1 a top”, mostra diferentes produtos e linhas da companhia e associa o portfólio à rotina de cuidados com os cabelos. Produzido pela Arizona Filmes, com direção de Toni Dri, o filme tem veiculação concentrada nos meios digitais.
Expansão leva estratégia para fora do Brasil
A mudança acontece enquanto a Skala amplia a presença dentro e fora do país. A marca lidera as vendas em volume no mercado de cuidados para os cabelos e está presente em mais da metade dos lares brasileiros, indicam dados da Worldpanel by Numerator. O Tracking de Marca da Kantar Insights aponta ainda que 97% das brasileiras conhecem a Skala.
No mercado internacional, os produtos chegam a mais de 80 países. Nos Estados Unidos, a marca ocupa a quinta posição entre as marcas de tratamento capilar. A expansão passa por levar para outros mercados uma característica que a empresa pretende transformar em diferencial global: o conhecimento construído a partir da diversidade da beleza brasileira.
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