A Coty e sua marca Risqué apresentaram a plataforma digital Risqué Manicores. Criada especialmente para manicures de todo o país, a novidade busca fortalecer o relacionamento da marca com essas profissionais, oferecendo um programa de fidelidade e uma grade completa de conteúdos educacionais.

Em parceria com a Cuponeria, a iniciativa inclui o programa de fidelidade Cores por Pontos, que permite às manicures acumularem pontos a cada esmalte Risqué adquirido. Os pontos podem ser trocados por cupons de desconto em diversos setores, como varejo, beleza, decoração e alimentação, garantindo vantagens exclusivas para as profissionais.

A plataforma também disponibiliza a Universidade das Cores, programa de capacitação desenvolvido em colaboração com a Tamboro, baseado na metodologia de microlearning. Esse formato oferece conteúdos curtos e focados em tópicos específicos, permitindo que as profissionais aprimorem seus conhecimentos em temas que vão desde habilidades básicas até tópicos avançados.

O programa conta com materiais produzidos pela educadora e influenciadora Mirella Perdigão e aborda temas como empreendedorismo e redes sociais, com contribuições de influenciadoras como Nágila Torres e Grazi Brum. A educadora Sheila Nunes e outras manicures convidadas também compartilham conteúdos sobre organização, biossegurança e outros aspectos essenciais da profissão.

Coleção Manicores

Em setembro de 2024, a Risqué lançou a coleção de esmaltes Manicores, composta por oito novas cores, sendo quatro de acabamento cremoso e quatro com efeitos. Essa linha foi resultado da promoção "Manicure & Risqué - Qual é a sua história como manicure e como Risqué faz parte dela?", que celebrou a importância das manicures para a marca. 

As cinco profissionais selecionadas para participar do processo criativo foram: Mônica Ferreira (PE), Tatiane Moreno (SP), Luciana Santos (RJ), Kyvian Araújo (MG) e Marcilene Pazeto (ES). Elas compartilharam suas histórias e se tornaram madrinhas da coleção, ajudando a criar mais de 20 possibilidades de "misturinhas".

Já em dezembro, a Risqué deu início à campanha Embaixadoras Risqué, uma experiência gamificada na qual as participantes podiam acumular pontos ao completarem desafios dentro do programa Cores por Pontos e da Universidade das Cores. As 10 manicures com maior pontuação ao final do ano foram convidadas a integrar o exclusivo time de Embaixadoras Risqué.

Como reconhecimento, essas profissionais receberão lançamentos da marca em primeira mão, convites para eventos de beleza e feiras do setor, além de descontos exclusivos na Loja Coty ao longo de 2025.

Compromisso com as manicures

“As manicures são um público de extrema importância para a Risqué, e lançar uma plataforma de capacitação voltada para elas é estratégico para fortalecer esse relacionamento. Este projeto complementa o lançamento da linha Manicores, em que cinco manicures participaram do processo criativo da coleção e hoje são nossas madrinhas. Esse tipo de parceria reforça nosso compromisso com a democratização da beleza no país e a valorização dessas profissionais, que são fundamentais para o sucesso da marca”, comenta Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty Brasil & Latam.

A plataforma Risqué Manicores foi lançada oficialmente durante o Congresso de Manicures na Beauty Fair 2024 e já está disponível para inscrição. As profissionais interessadas podem acessar o link da plataforma e explorar todos os benefícios do programa.

Com essa iniciativa, a Coty e a Risqué reafirmam seu compromisso com as manicures, combinando educação, fidelidade e inovação para fortalecer ainda mais sua liderança no mercado de esmaltes e o relacionamento com as profissionais do setor.

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