A Rexona deu início às ativações para a Copa do Mundo da FIFA 2026 com o lançamento de uma linha de latas colecionáveis de antitranspirantes que trazem Ronaldo Fenômeno e Vini Jr. como protagonistas. Como patrocinadora oficial do torneio, a marca aposta na força simbólica de dois ídolos de diferentes gerações para transformar o produto em item de desejo entre os fãs de futebol.
A edição especial conta com quatro versões do aerossol Rexona 72h, incluindo embalagens com imagens e assinaturas dos jogadores e outras com elementos visuais ligados à competição, como a taça. O lançamento busca ocupar espaço na cultura do torcedor em um dos períodos de maior engajamento do calendário esportivo.
A escolha de Ronaldo e Vini Jr. reforça uma estratégia clara de conexão emocional. Enquanto o Fenômeno representa legado, superação e memória afetiva, Vini Jr. traduz o presente e a continuidade do protagonismo brasileiro no futebol global. A combinação cria uma narrativa que dialoga com diferentes públicos e amplia o alcance da campanha.
“As latas comemorativas traduzem a energia do torneio e o orgulho de torcer na Copa. Ter Ronaldo ao lado de Vini Jr. conecta gerações e reforça a mensagem de que Rexona nunca abandona o torcedor”, afirma Lucas Moutinho, Gerente de Marketing da Rexona.
A iniciativa integra um ecossistema mais amplo de ações da marca para a Copa do Mundo. Entre elas, a promoção “Eterno Convocado” levará cinco consumidores para assistir à final do torneio nos Estados Unidos, com direito a acompanhante e experiência ao lado de Ronaldo. Para participar, é necessário comprar dois produtos da marca e se cadastrar no site da campanha.
O movimento também se ancora na relevância do mercado brasileiro para a categoria. Dados do Datafolha em parceria com a Unilever apontam que nove em cada dez brasileiros utilizam desodorantes diariamente, colocando o país como líder global em frequência de uso. Ao transformar a embalagem em ativo de comunicação e coleção, a Rexona busca ampliar o valor percebido do produto e fortalecer a presença da marca em um contexto de alta demanda e atenção.
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