Buscando fortalecer a própria presença digital, o QuintoAndar transformou os corretores parceiros em criadores de conteúdo no programa "Corretores em Cena". A iniciativa surge em um momento em que os vídeos curtos e as redes sociais ganham peso crescente na jornada de compra de imóveis, o que leva a empresa a apostar nos profissionais como uma ponte de confiança entre clientes, imóveis e plataformas digitais.
A primeira rodada de publicações gerou aumento de até 468% nas visualizações dos participantes e a captação de imóveis de alto padrão avaliados em mais de R$ 3 milhões. A edição reuniu 56 corretores de diferentes regiões do país, com predominância da Região Metropolitana de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Ao longo do programa, foram produzidos 462 conteúdos, entre tours por imóveis, vídeos e materiais educativos.
Parte dessas publicações recebeu impulsionamento do próprio QuintoAndar em campanhas de mídia paga e nos canais oficiais da marca, ampliando o alcance dos profissionais e dos imóveis anunciados. Em um dos casos acompanhados, uma corretora registrou crescimento de 315% no alcance para usuários que ainda não faziam parte da base de seguidores. 40% dos participantes afirmaram que o programa gerou novas conversas comerciais e oportunidades de negócio.
Em campanhas de Click-to-WhatsApp, conteúdos produzidos pelos próprios corretores chegaram a responder por 38% do investimento em mídia em determinados períodos, disputando espaço com formatos tradicionais de publicidade. A estratégia acompanha uma tendência de aproximação entre vendas e produção de conteúdo nas redes sociais: 78% dos profissionais de vendas que utilizam as redes sociais para construir relacionamento e produzir conteúdo apresentam desempenho comercial superior ao daqueles que não adotam esse tipo de estratégia, aponta o estudo LinkedIn Sales Solutions.
O QuintoAndar pretende abrir novos ciclos do programa por meio de seu portal de parceiros e ampliar a iniciativa em conjunto com as equipes comerciais para identificar novos corretores com potencial para atuar como creators. Realizado em parceria com a Socialis, o programa oferece oficinas práticas de roteiro, gravação, edição e posicionamento nas redes sociais, seguindo a metodologia learn by doing.
Muitos dos participantes nunca haviam produzido vídeos profissionais antes da iniciativa. Dos 56 corretores selecionados para a primeira turma, 19 passaram a publicar conteúdo de forma recorrente e se tornaram creators ativos. A expectativa da empresa é ampliar em pelo menos 50% o número de participantes ativos até o fim de 2026.
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