<p><strong>Promoção quer mais espaço dentro da estratégia do cliente</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Em meio a discussões sobre o setor e ao crescimento vivido pelas agências de promoção e eventos, muitas pessoas ainda se perguntam o que falta para consolidar este serviço especializado de marketing. A resposta para esta pergunta não é única, mas aponta caminho que incluem elementos como integração com as demais áreas das empresas e principalmente a estratégia de comunicação.</p><p><img class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/dirceu_ramos.jpg" border="0" alt=" " title="Dirceu Ramos" hspace="6" vspace="2" width="150" height="213" align="left" />Aos poucos as soluções que o mercado promocional oferece encontram espaço no planejamento global das empresas e a importância estratégica conquista cada dia mais credibilidade. “Este é um momento muito importante para o marketing promocional”, garante Alexis Pagliarini, Vice-Presidente de Relações Institucionais da Ampro. Para ele, o diferencial para consolidar o setor é mostrar uma mudança de postura, onde as agências não atuem como “meras executoras” e sim como agentes das estratégias de comunicação em conjunto com outras áreas.</p><p>Esta questão parece ser unanimidade entre os profissionais da área. Dirceu Ramos (foto), da DR Comunicação Integrada, Fernando Figueiredo, da Bullet, Rodrigo Rivellino, da Aktuell p.s.v.a. e Fernanda Flandoli, da B/Ferraz são alguns dos profissionais que, questionados pelo Mundo do Marketing, ressaltam importância da estratégia como pressuposto. “Hoje a promoção passa a fazer parte do planejamento estratégico”, ressalta Ramos, da DR. “Nas grandes empresas já pensam assim e nas pequenas é uma questão de tempo”, acredita.</p><p><span class="texto_laranja_bold">O que falta?</span><br />Rodrigo Rivellino, Presidente da Aktuell p.s.v.a, observa que apesar de tudo, ainda falta maturidade para enxergar a importância estratégica da comunicação below the line. “Falta confiança para o compartilhamento de informações estratégicas, imprescindíveis à realização de um trabalho com qualidade”, diz em entrevista ao site. A solução é investir na integração com o above the line para ganhar status de parceiro estratégico, assim como tem a publicidade.</p><p>Fernanda Flandoli, Vice-Presidente de Planejamento, Estratégia e Integração do Grupo BYPY, destaca também a relação bilateral entre above e below. Para ela, esta postura tem um apelo maior junto ao consumidor, uma vez que o envolve em seus próprios interesses e afinidades. “A marca cria uma narrativa em torno de si e de seus valores, desloca o foco de atenção para ações que extrapolam a mídia convencional e saem do lugar comum”, constata.</p><p><img class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/bullet_fernando_figueiredo.jpg" border="0" alt=" " title="Fernando Figueiredo" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />Para Fernando Figueiredo, Presidente da Bullet Promoções, é necessário designar importância a esta tarefa e isto inclui desde profissionais qualificados à postura da agência e da empresa. “A Bullet mesmo já faz parte do grupo estratégico do cliente, participando de decisões importantes, que vão da embalagem, da distribuição, até o advertising do anunciante, mas isso ainda não é uma realidade na maioria dos casos”, conta. </p><p>Ele destaca também que é preciso trabalhar em conjunto com departamento de marketing dos clientes e suas agências de publicidade. “Não sou a favor de liderar o processo. E sim, desenvolvê-lo a seis mãos, com todos os envolvidos o tempo todo. Assim, equilibramos as prioridades e transformamos o case do cliente em case de sucesso”. Trabalhar em conjunto com o departamento de marketing da empresa e as agências de publicidade também é o que destaca Dirceu Ramos. Ele explica que este tripé é capaz de agregar muito mais valor à comunicação da empresa. </p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.ampro.com.br" target="_blank">www.ampro.com.br</a><br /><a href="http://www.drpromo.com.br" target="_blank">www.drpromo.com.br</a><br /><a href="http://www.aktuellpsva.com.br" target="_blank">www.aktuellpsva.com.br</a><br /><a href="http://www.bferaz.com.br" target="_blank">www.bferaz.com.br</a><br /><a href="http://www.bullet.com.br" target="_blank">www.bullet.com.br</a></p>
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