MADE POSSIBLE BY

Powered by

Participe do cmo summit 2025

MADE POSSIBLE BY

Powered by

Participe do cmo summit 2025

MADE POSSIBLE BY

Powered by

Participe do cmo summit 2025

Oferta Relâmpago

CMO Summit 2025!

Por que unir branding e performance virou essencial para a nova era do Marketing

COMPARTILHAR ESSE POST

Tempo de Leitura 3 min

DATA

5 de mai. de 2025

CATEGORIA

Notícias

brandformance
brandformance
brandformance

Em um cenário cada vez mais orientado a dados, negócios e resultados, o Marketing precisou se reinventar. O desafio agora é manter viva a força das marcas enquanto se entrega performance em tempo real. É nesse contexto que o conceito de brandformance ganha relevância e se firma como o novo normal da área.

No passado, branding e performance eram tratados como opostos: um construía reputação no longo prazo, o outro entregava conversão imediata. Hoje, essa separação não faz mais sentido. Marcas precisam vender e crescer sem abrir mão de significado, conexão e valor percebido. A boa notícia é que a tecnologia, os dados e o conteúdo permitem integrar essas frentes como nunca antes.

O tema ganha destaque no CMO Summit 2025, que acontece nos dias 25 e 26 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Com quase 300 líderes de Marketing confirmados, o evento é o ponto de encontro para discutir os novos rumos da profissão e o equilíbrio entre branding e performance está no centro dessa transformação.

Nomes como Erich Shibata (Diretor de Branding e Criação da Cimed), Analigia Martins (Diretora de Marketing do Duolingo), João Branco (ex-McDonald's) e Igor Puga (VP de Marketing do Santander) integram o time de speakers e abordarão como a atuação híbrida — estratégica e tática — é essencial para que as marcas prosperem.

Inscreva-se agora no CMO Summit e acompanhe essa troca de perto.

Não é mais sobre escolher entre um e outro

A nova era do Marketing exige que os times dominem tanto a construção de marca quanto os mecanismos de mídia de performance. Isso significa trabalhar com métricas de awareness e consideração, ao mesmo tempo em que se monitora CAC, ROAS e conversões.

Mais do que nunca, os CMOs precisam ser fluentes em dados, entender tecnologia e participar da agenda de negócios da empresa. Isso porque, o Marketing não é mais um centro de custo, mas um gerador de receita e valor para o negócio.

Para Marcos Facó, CMO da Fundação Getulio Vargas (FGV), a mudança é clara. “O Marketing romântico morreu. Hoje, precisamos de uma área técnica, analítica, voltada para a estratégia de negócio e para a geração de resultados”.

Já Diana Rodrigues, CMO da TOTVS, destacou a necessidade de repensar o foco no B2B. “O Marketing no B2B precisa parar de olhar apenas para awareness e começar a entender como contribui para o funil de vendas”.

Conteúdo, dados e criatividade: o trio que une os dois mundos

A união entre branding e performance passa por uma tríade poderosa: conteúdo de valor, inteligência de dados e criatividade aplicada à conversão. Com isso, é possível criar campanhas que emocionam e vendem; que fortalecem propósito e geram leads; que impulsionam valor de marca e otimizam funis de venda.

A lógica do funil invertido, a personalização em escala e o uso da inteligência artificial estão redesenhando o que se entende por marca. Afinal, hoje a experiência do cliente começa no anúncio e continua muito além do clique.

Unir branding e performance exige também mudanças internas. Departamentos antes isolados — como mídia, CRM, BI, conteúdo e criação — precisam atuar de forma integrada. Os indicadores de sucesso vão além da venda: incluem NPS, recall, share of search, LTV e engajamento.

Faça parte dessa mudança. Inscreva-se já no CMO Summit e seja o profissional que o Marketing precisa.

COMPARTILHAR ESSE POST

Priscilla Oliveira

Editora

Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos acessíveis e relevantes para profissionais da área.​

AUTOR

Priscilla Oliveira

Editora

Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos acessíveis e relevantes para profissionais da área.​

AUTOR

Priscilla Oliveira

Editora

Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos acessíveis e relevantes para profissionais da área.​

AUTOR

Priscilla Oliveira

Editora

Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos acessíveis e relevantes para profissionais da área.​

AUTOR

Posts relacionados em

Notícias

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

explorar

Device Theme
Device Theme
Device Theme