Os anúncios DPO têm ganhado destaque no mercado publicitário, se sobressaindo em relação aos formatos tradicionais estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau). Com uma proposta de maior personalização e controle, o modelo DPO está sendo cada vez mais utilizado por empresas que buscam otimizar suas campanhas e engajar o público de maneira mais eficaz.

De acordo com um estudo da eMarketer, cerca de 65% dos anunciantes que optaram por DPO em 2023 relataram um aumento significativo nas taxas de engajamento e conversão em comparação aos anúncios IAB. Um dos fatores centrais para esse sucesso é o direcionamento mais preciso dos DPOs. Esse tipo de anúncio é negociado diretamente entre anunciantes e publishers, permitindo campanhas mais alinhadas ao perfil do público-alvo, o que potencializa a relevância e o impacto das mensagens publicitárias.

Outro estudo, dessa vez realizado pela Lumen Research, analisou mais de 12 mil sites e comparou o DPO da Seedtag com anúncios formatos padrão IAB. O resultado foi um aumento de 164% na atenção dos usuários naqueles que usaram o DPO. A análise ressalta que os formatos da adtech, graças ao DPO, superam significativamente os formatos padrão IAB no quesito "atenção" nos mesmos sites. 

Mike Follett, CEO da Lumen Research, pontuou que os estudos aumentam o conhecimento sobre a atenção do usuário e, por isso, faz sentido que a publicidade colocada de forma dinâmica atraia mais atenção, uma vez que é integrada de acordo com o conteúdo que acompanha, e em tempo real.

A análise da Lumen Research também destaca a estratégia da adtech para diversificar os posicionamentos publicitários, indo além do foco tradicional da indústria em sites "Reader" (usuário que lê o conteúdo) para incluir ambientes "Scroller" (usuário que percorre o conteúdo) e "Watcher" (usuário que apenas assiste ao conteúdo).

Vantagens do DPO

O formato DPO oferece aos anunciantes maior controle sobre o contexto no qual seus anúncios serão exibidos. Ao contrário dos anúncios IAB, que são amplamente distribuídos em redes programáticas, os DPOs permitem uma escolha cuidadosa dos ambientes em que as marcas serão vistas, proporcionando mais segurança e confiança na exposição da publicidade. Segundo dados do Centro de Mídia e Publicidade Digital, 82% dos anunciantes que utilizaram DPO em 2023 relataram uma melhoria na percepção de suas marcas devido ao controle sobre o ambiente editorial.

Outro ponto forte dos DPOs é a criatividade. Ao não ficarem presos aos formatos padronizados do IAB, como os tradicionais banners retangulares ou anúncios de display, os DPOs oferecem uma gama maior de formatos personalizados, que incluem desde anúncios nativos até integrações editoriais orgânicas. Isso proporciona uma experiência publicitária mais fluida e menos intrusiva, resultando em uma taxa de rejeição até 30% menor do que em anúncios IAB, segundo levantamento da Adexchanger.

Esse conjunto de vantagens reflete diretamente no engajamento dos usuários. Estima-se que os anúncios DPO alcancem uma taxa de 22% a 45% maior de cliques e interações, dependendo do setor e do público-alvo, segundo a Forrester Research. A pesquisa também indica que consumidores tendem a confiar mais em anúncios exibidos em contextos cuidadosamente selecionados, como ocorre com o DPO.

Por fim, um benefício para as marcas é a transparência. O contato direto com o publisher, sem intermediários, não só garante um melhor controle sobre a entrega do anúncio, como também oferece relatórios mais precisos sobre o desempenho da campanha. Isso contribui para uma relação de maior confiança entre marcas e veículos, algo que vem sendo altamente valorizado em tempos de crescente preocupação com a privacidade e a segurança de dados.

Para os anunciantes, o DPO personaliza a experiência publicitária para se alinhar ao comportamento do usuário, aumentando o envolvimento e a atenção em diferentes formatos e contextos. A maioria dos formatos IAB padrão estão em espaços baseados em texto, enquanto a tecnologia DPO exibe anúncios em espaços que incluem texto, imagens e vídeo, de forma mais consistente. Isso permite uma distribuição equilibrada, sem comprometer o desempenho da campanha. 

Para os usuários, a tecnologia garante que os anúncios sejam menos intrusivos, oferecendo uma navegação mais tranquila e agradável, de acordo com as preferências atuais dos consumidores.

Jorge Poyatos, co-CEO e cofundador da Seedtag, contou que essa abordagem não apenas expande o alcance dos anúncios, como também aproveita o inventário de alta atenção (anúncios que recebem mais atenção), tornando os formatos da empresa três vezes mais eficazes em determinados sites. “Tornar a publicidade digital mais envolvente e eficaz sempre foi uma prioridade para nós. A capacidade de otimizarmos o posicionamento de anúncios em tempo real é um avanço significativo na indústria, beneficiando publishers, anunciantes e usuários", explicou.

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