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Ponto Brand Promotion investe em estratégia de Comunicação

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Tempo de Leitura 3 min

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23 de nov. de 2006

CATEGORIA

Reportagens

<p><strong>Ponto Brand Promotion investe em estrat&eacute;gia de Comunica&ccedil;&atilde;o</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/perfil/ponto_brand_marcelo_heindri.jpg" border="0" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="left" />Uma das maiores e mais reconhecidas empresas de Promo&ccedil;&atilde;o do pa&iacute;s mostra que para se destacar &eacute; preciso ir al&eacute;m desta disciplina. Com 16 anos de vida, a Ponto Brand comprova que &eacute; preciso proporcionar experi&ecirc;ncias ao consumidor com intelig&ecirc;ncia e criatividade. Para eles, o segredo do sucesso est&aacute; na integra&ccedil;&atilde;o e na comunica&ccedil;&atilde;o estrat&eacute;gica.</p><p>Estrat&eacute;gia, criatividade e inova&ccedil;&atilde;o s&atilde;o os pilares que sustentam as a&ccedil;&otilde;es dos 82 funcion&aacute;rios em servi&ccedil;os que incluem campanhas de vendas, eventos, marketing de incentivo, design, merchandising entre muitos outros. A estrutura da ag&ecirc;ncia foi montada para oferecer estas tr&ecirc;s caracter&iacute;sticas em todos os trabalhos de forma integrada. N&atilde;o existem departamentos e a empresa &eacute; uma das poucas que trabalha com contratos de longo prazo em vez de jobs. </p><p>Esta caracter&iacute;stica permite que a empresa assuma relacionamentos mais corporativos com compromissos e responsabilidades, al&eacute;m de facilitar a comunica&ccedil;&atilde;o com seus clientes. &ldquo;A Ponto n&atilde;o atende clientes, ela faz parte deles&rdquo;, afirma Marcelo Heidrich (foto), Presidente da Ponto Brand em entrevista ao site. </p><p>Os resultados s&atilde;o invej&aacute;veis. A m&eacute;dia de crescimento da Ponto Brand &eacute; de 35% ao ano. Para tanto foi preciso ser ousado. A ag&ecirc;ncia &eacute; uma das &uacute;nicas do Sudeste que se aventurou no Norte e Nordeste desde 1999, quando percebeu que estas regi&otilde;es seriam um grande p&oacute;lo de investimentos no futuro. Previs&atilde;o que tem se confirmado.</p><p>Heidrich explica que a Ponto Brand extrapolou os conceitos de Ag&ecirc;ncia e Promo&ccedil;&atilde;o &agrave; medida em que se mostra como uma empresa especializada em Estrat&eacute;gia e Comunica&ccedil;&atilde;o. Ele esclarece que a palavra &ldquo;ag&ecirc;ncia&rdquo; ainda passa a id&eacute;ia de atravessador entre as id&eacute;ias de uma empresa e as aspira&ccedil;&otilde;es dos clientes finais, mas conforme a Ponto Brand integra uma comunica&ccedil;&atilde;o mais ampla em torno da experi&ecirc;ncia de marca, ela passa tamb&eacute;m a ter um lugar estrat&eacute;gico no Marketing.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Clientes e Cases</span><br />A criatividade e a inova&ccedil;&atilde;o s&atilde;o as ferramentas principais para promover os produtos e servi&ccedil;os. Ana Paula Dugaich Marques, Diretora de Criatividade e Inova&ccedil;&atilde;o da empresa, enfatiza que a Ponto Brand &eacute; lembrada sempre como uma empresa criativa. Por isso, as id&eacute;ias s&atilde;o muito valorizadas as novas m&iacute;dias t&ecirc;m sido ferramentas importantes para que a as campanhas sejam multidisciplinares e integradas.</p><p>N&atilde;o &eacute; &agrave; toa que a carteira de clientes da Ponto inclui nomes como MasterCard, Pepsi, Bombril, Nokia, Procter &amp; Gamble, Nestl&eacute;, Kodak, AmBev, Samsung, Sony entre outros. Este &uacute;ltimo, com o case mais premiado do &ldquo;El Ojo&rdquo; com primeiro e segundo lugar (foto).</p><div style="text-align: center"><img style="width: 400px; height: 312px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/perfil/ponto_brand.jpg" border="0" alt="" hspace="2" vspace="6" width="400" height="312" /></div><p>Nele, a empresa desenvolveu uma pesquisa que apontava principalmente a fidelidade dos espectadores do canal a cabo. A partir da&iacute; foram desenvolvidas pe&ccedil;as de r&aacute;dio, cinema, revista, m&iacute;dia externa e eventos para divulgar as s&eacute;ries com o tema Sony Man&iacute;acos. Ana Paula conta que a campanha teve grande sucesso: especialmente a distribui&ccedil;&atilde;o de pequenas p&iacute;lulas feitas de chocolate num estojo pr&oacute;prio para rem&eacute;dios. A originalidade &eacute; uma das caracter&iacute;sticas da empresa e Ana Paula atesta: &ldquo;N&oacute;s interagimos, surpreendemos e mostramos resultado&rdquo;.<br /><br /><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.pontobp.com.br/" target="_blank">www.pontobp.com.br</a></p>

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