Enquanto boa parte das marcas concentra seus investimentos nos momentos que antecedem ou acontecem durante os jogos, a Pilão decidiu ocupar um território pouco explorado: o dia seguinte. A marca lançou a campanha nacional "Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte", criada pela BETC HAVAS, transformando o impacto das noites de futebol na rotina dos brasileiros em uma nova plataforma de comunicação.
A iniciativa aproveita a oportunidade de as partidas acontecerem no período noturno, quando muitos torcedores estenderão a madrugada acompanhando jogos, comentando lances, compartilhando memes e participando das tradicionais resenhas pós-partida. Na manhã seguinte, porém, compromissos profissionais e pessoais continuam exigindo disposição.
É nesse contexto que a Pilão busca reforçar seu posicionamento como "o café forte do Brasil", associando a força do produto à energia necessária para enfrentar o dia após noites mais curtas de sono.
"Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte. O jogo termina, a conversa continua, a gente vai dormir tarde, mas a rotina chega cedo e os brasileiros precisam seguir suas vidas no dia seguinte. Pilão entra justamente nesse momento", afirma Diogo Machado, gerente de Marketing da marca.
Estratégia combina OOH, mídia impressa e conteúdo em tempo real
A operação de mídia foi desenhada para acompanhar o consumidor em momentos de deslocamento e retomada da rotina. A campanha terá presença em mobiliário urbano, metrôs, elevadores residenciais e comerciais nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas.
A marca também investirá em mídia impressa com inserções no jornal O Globo, aproveitando datas estratégicas relacionadas aos jogos da seleção brasileira. No ambiente digital, conteúdos em tempo real e ativações proprietárias complementam o ecossistema de comunicação. Rafael Avila, diretor de Criação da BETC HAVAS, explicou que a campanha nasceu da observação de um comportamento típico do consumidor brasileiro.
Fernanda Gentil lidera narrativa do pós-jogo – Para dar vida ao conceito, Pilão escalou Fernanda Gentil como "correspondente oficial do dia seguinte". A apresentadora comandará conteúdos que retratam, com humor, situações vividas pelos brasileiros após as noites de futebol.
Entre os formatos previstos está uma adaptação do quadro "Tchofalá", voltada para histórias e relatos sobre a rotina pós-jogo. Outro destaque é a ação "Recado para os chefes", em que Fernanda enviará mensagens bem-humoradas a líderes e gestores, incentivando compreensão com colaboradores que enfrentaram a maratona emocional das partidas.
A campanha também contará com a participação dos embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de criadores de conteúdo nativos do TikTok, ampliando o alcance da narrativa para diferentes públicos e plataformas.
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