O Boticário ampliou a parceria com o ex-jogador Kaká na campanha de lançamento de Malbec Eau de Parfum, apresentado como a versão mais concentrada já desenvolvida pela marca. Sob o conceito “Inquestionável”, a comunicação associa a trajetória do atleta aos atributos da nova fragrância, como intensidade, sofisticação e alta performance.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha marca uma nova etapa para a linha Malbec ao introduzir uma interpretação mais intensa de seu tradicional DNA amadeirado. A proposta é posicionar o lançamento como uma evolução do portfólio da marca, reforçando elementos como exclusividade e refinamento.
Além da campanha publicitária, o Boticário também aposta em conteúdo para aprofundar a conversa sobre a criação do perfume. Em um formato proprietário inspirado em rodas de conversa, os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pelo desenvolvimento da fragrância em parceria com a marca, discutem o processo criativo, os ingredientes e os diferenciais olfativos do lançamento ao lado de especialistas e convidados. O material será distribuído nos canais da marca no YouTube, Instagram e TikTok.
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, afirma que a novidade representa um marco importante na história da empresa, e por isso, a nova campanha se apoia no que Kaká representa para traduzir a excelência do Malbec por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista.
Parceria anterior
Em maio, o Boticário criou a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel” para impulsionar o retorno do Malbec Pure Gold. A ação utilizou o conceito popular de “ter o mel”, associado a pessoas com forte poder de atração e magnetismo, para construir a narrativa da campanha em torno do principal ingrediente da fragrância.
Embaixador global da marca, Kaká estrelou a campanha com uma série de imagens nas quais aparece imerso em uma banheira de mel. A proposta transformou o ingrediente central do perfume em um elemento visual e narrativo, conectando a ideia de magnetismo à imagem pública do atleta, frequentemente associada ao carisma e à popularidade.
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