O Mercado Livre iniciou a campanha “3.3 do Mês do Consumidor”, movimento que marca a abertura do calendário promocional da empresa para o Dia do Consumidor, com descontos de até 70% em diferentes categorias.
A ação é apresentada em filme publicitário estrelado por Ana Castela e DENNIS, que reinterpretam o hit “Ram Tchum” em uma versão adaptada intitulada “Pa Pum”. A peça associa a música à proposta de valor da plataforma, com foco na facilidade de compra e na agilidade de entrega.
Em vez de concentrar as ofertas apenas no dia 15 de março, o Mercado Livre estabeleceu uma janela estendida entre 23 de fevereiro e 15 de março. Durante esse intervalo, a companhia informa que oferecerá ofertas exclusivas, cupons de desconto e frete grátis para todo o país em compras a partir de R$ 19,00.
Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre, pontua que a estratégia da empresa é ampliar a relevância comercial do período ao combinar volume promocional com uma campanha de comunicação baseada em entretenimento e música, destacando atributos como conveniência e rapidez na entrega.
Detalhes da campanha
A escolha do território musical integra um movimento mais amplo da marca de aproximação com o setor de entretenimento. Recentemente, o Mercado Livre anunciou a terceira edição do Meli Music, festival proprietário da empresa, que terá uma edição especial voltada ao sertanejo e contará com Ana Castela entre as atrações principais.
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