Lançado como edição limitada em 1994, o Cheddar McMelt conquistou espaço cativo no cardápio do McDonald’s no Brasil. Para celebrar essa “história de amor”, a marca apresenta uma nova campanha cheia de brasilidade e lança uma versão especial do clássico: o “Super Cheddar McMelt Bacon”, disponível por tempo limitado.
A campanha traz o conceito “É cria do Brasil!”, que posiciona o Cheddar McMelt como símbolo afetivo da marca no país. A campanha chega às redes de forma irreverente com a participação do perfil Melted Videos, um dos maiores criadores de memes do Brasil, que assume temporariamente o nome “McMelted Vídeos”.
Durante o período, o perfil publicará conteúdos exclusivos, com cupons de desconto para os seguidores. Depois, o McDonald’s passa a comandar uma das editorias da página, publicando as melhores coletâneas de memes do dia com a assinatura McMelted.
A marca também convida o público a revisitar o passado. O filme da campanha, veiculado em TV aberta, relembra a estreia do Cheddar McMelt em 1994, mostrando como ele atravessou gerações de fãs e se tornou parte da rotina brasileira — de partidas de futebol na rua a encontros entre amigos, cortes de cabelo marcantes e referências à cultura digital. A campanha ainda inclui mídia OOH (Out of Home) e ativações com influenciadores.
Segundo Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag, agência que assina a campanha, a campanha celebra a relação emocional entre os consumidores e o Méqui. O “caso de amor” reflete em multiplataformas por meio de uma linguagem contemporânea, elementos visuais que remetem à brasilidade e uma abordagem que mistura nostalgia com atualidade para impactar todas as gerações.
Além da celebração, a campanha marca a estreia do “Super Cheddar McMelt Bacon”, que traz hambúrguer de carne bovina, cebola grelhada no shoyu, pão escuro com gergelim, molho de queijo tipo cheddar, fatias de bacon crocante e uma camada extra de cheddar. A novidade chegou aos restaurantes na última terça-feira (15), por tempo limitado.
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