Cerca de 73% dos brasileiros seguem páginas sobre a cultura regional do lugar onde vivem. Entre os jovens da Geração Z (16 a 29 anos), esse número sobe para 76%, conforme aponta a pesquisa “Marketing de Influência e Regionalismo” realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box. 

A sensação de representatividade também é maior quando esses influenciadores estão presentes: 56% dos entrevistados disseram já ter se sentido mais representados em campanhas publicitárias com criadores regionais — índice que chega a 66% entre os nordestinos.

Para Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, os dados apontam que o regionalismo deixou de ser tendência para se tornar estratégia. O regionalismo não é apenas uma tendência passageira, mas representa um caminho autêntico para gerar identificação, conexão e, principalmente, resultados reais para as marcas.

Impactos na decisão do consumidor

Com efeito, 69% dos respondentes já compraram ou tiveram vontade de comprar produtos indicados por influenciadores regionais, enquanto 43% se dizem mais inclinados a consumir marcas que os utilizam em suas campanhas. As categorias mais populares são viagens e turismo, seguidas por saúde/fitness e gastronomia.

57% dos entrevistados avaliam positivamente campanhas com influenciadores regionais, reforçando a valorização da autenticidade e da proximidade cultural. Dois terços (67%) acreditam que marcas nacionais deveriam investir mais nesses criadores, e 47% afirmam que deixariam de consumir produtos de empresas que desrespeitam ou ignoram a cultura local.

No Nordeste, onde 25% da amostra da pesquisa está concentrada, o efeito dos influenciadores regionais é ainda mais expressivo: 73% dos entrevistados da região afirmam seguir esses criadores — maior índice entre todas as regiões.

Azevedo afirma que o que está em jogo não é o alcance, mas a relevância, algo que os influenciadores regionais têm de sobra. Quando as marcas reconhecem esse valor e permitem que esses criadores sejam genuínos, o impacto aparece rapidamente em engajamento, confiança e vendas.

Afinidade em números

Quando perguntados sobre o que inspira confiança em influenciadores regionais, os entrevistados destacaram dicas úteis (25%), honestidade nas experiências compartilhadas (22%) e respeito à cultura local (22%). 

Para Azevedo, isso reforça a responsabilidade desses criadores como formadores de opinião sintonizados com os valores de suas comunidades. Ele destaca que a confiança se constrói com conteúdo relevante, e os criadores regionais sabem fazer isso. Os consumidores querem representatividade verdadeira”, afirma.

A pesquisa também mostra que 69% dos respondentes acreditam que as marcas nacionais deveriam investir em pesquisas sobre as culturas locais antes de criarem ações com influenciadores regionais. Elementos como sotaques, tradições, cenários e figurinos típicos são bem recebidos — desde que usados com autenticidade e respeito.

Sobre os formatos preferidos de conteúdo, os stories seguem como o modelo favorito para 58% dos entrevistados. Mas entre os mais jovens, os vídeos curtos — como Reels e TikToks — lideram, com 52% de preferência, o que reforça a importância de adaptar formatos ao perfil do público. A frequência de acesso também é alta: 75% dos participantes disseram acessar redes sociais várias vezes ao dia, com o Instagram sendo a mais usada (87%).

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