A Mallory está reposicionando a comunicação institucional para aproximar a marca do cotidiano dos consumidores. A empresa, que atua no mercado de eletroportáteis desde 1974, passa a adotar a assinatura “Mallory, presente no seu dia a dia”, em uma estratégia que busca conectar diferentes categorias do portfólio a situações de uso e momentos da rotina, em vez de concentrar a comunicação nos produtos individualmente.
Com presença em todo o Brasil e em mercados da América Latina, a Mallory pretende organizar a comunicação a partir de uma narrativa única, associando o portfólio a necessidades como alimentação, cuidados, tarefas domésticas, conforto e descanso. A ideia é reforçar atributos como praticidade e proximidade e ampliar a presença da marca nos diferentes pontos de contato com o consumidor.
O reposicionamento foi colocado em prática por meio de uma campanha integrada, que começa nas redes sociais da empresa e se estende para vídeo, mídia Out of Home (OOH), canais digitais e ações com influenciadores. A estratégia inaugura uma mudança na forma de apresentar a marca, que passa a explorar mais diretamente os contextos em que os produtos fazem parte da vida das pessoas.
O vídeo manifesto será a principal peça dessa primeira fase. Desenvolvido em parceria com a produtora Areia Filmes, o filme retrata situações cotidianas relacionadas a cuidado, alimentação, tarefas domésticas, conforto e momentos de pausa. A produção também estabelece a linguagem que será utilizada nos demais desdobramentos da campanha.
Na frente de mídia, a Mallory estreia o novo posicionamento em Fortaleza, no Ceará, com sete painéis digitais distribuídos por pontos de grande circulação. A escolha da capital cearense também funciona como um primeiro teste da utilização de OOH na estratégia de construção de marca, com possibilidade de expansão para outras regiões e mercados considerados estratégicos.
Gabriel Moaco, Coordenador de Trade e Marketing da Mallory, afirma que a ideia é aproximar a Mallory das pessoas e da forma como elas realmente vivem. As mudanças também orientarão a maneira como a comunicação e a presença da marca serão construídas daqui para frente.
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