A disputa pela atenção dos consumidores no mercado de beleza também passa pela capacidade de transformar criadores de conteúdo em canais de influência e vendas. Pensando nisso, o Grupo L’Oréal Brasil integrou o YouTube ao Lorealistar, plataforma proprietária de relacionamento com profissionais e criadores ligados às marcas da companhia. A parceria combina formação audiovisual, desenvolvimento de audiência e ferramentas de comércio digital para ampliar a atuação dos participantes no mercado de creators commerce.
A iniciativa reúne uma comunidade de mais de 100 mil integrantes cadastrados no Brasil e prevê capacitação para a produção de vídeos longos e curtos, além do uso do YouTube Shopping, recurso que permite inserir links de compra em conteúdos publicados na plataforma. O lançamento ocorreu durante o treinamento híbrido “Aprenda com o YouTube”, realizado no Teatro YouTube, em São Paulo, com 150 influenciadoras presentes e mais de 10 mil criadoras conectadas digitalmente.
A integração acompanha a expansão da creator economy, mercado que, segundo projeções globais da Goldman Sachs, deve alcançar US$ 480 bilhões até 2027. Com a profissionalização da atividade, a produção de conteúdo ganha espaço como instrumento de construção de reputação, relacionamento com audiências e geração de receita. Nesse contexto, a parceria busca aproximar o desenvolvimento dos criadores das ferramentas que permitem associar vídeos à comercialização de produtos.
O Lorealistar é a plataforma global gamificada de relacionamento do Grupo L’Oréal voltada a profissionais e criadores dos segmentos de beleza, cuidados com a pele, maquiagem e cabelos. O programa abrange marcas como L’Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, Lancôme, Kérastase, CeraVe, Maybelline New York e Vichy. Por meio de desafios digitais e missões, os participantes podem obter recompensas corporativas, mentorias e acesso a cursos exclusivos da Lorealistar Academy.
Com a entrada do YouTube, a formação oferecida à comunidade passa a incluir uma trilha dedicada ao uso estratégico dos formatos disponíveis na plataforma. O programa “Aprenda com o YouTube” contempla vídeos de longa duração, no formato VOD (Video on Demand), e conteúdos curtos publicados no Shorts. A capacitação aborda diferentes objetivos para cada formato, desde o aprofundamento de temas e a demonstração de conhecimento técnico até a descoberta de novos públicos e a ampliação do alcance dos canais.
O projeto também prevê treinamento para a utilização do YouTube Shopping, ferramenta que permite inserir links de compra em vídeos. As criadoras poderão associar os conteúdos aos produtos do Grupo L’Oréal, criando caminhos para que o público encontre os itens apresentados e avance para a compra. A proposta incorpora, assim, recursos de comércio eletrônico à estratégia de produção audiovisual desenvolvida no programa.
Ao longo do projeto, 50 criadoras que apresentarem maior engajamento e indicadores de crescimento alinhados aos critérios estabelecidos receberão suporte operacional da equipe de especialistas do YouTube. O acompanhamento complementará a capacitação oferecida às participantes e dará apoio à utilização dos recursos da plataforma.
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