A Levi’s firmou parcerias com as federações de futebol do México, Estados Unidos, Inglaterra e França. Os acordos marcam a entrada da companhia em um novo ciclo de atuação no esporte, com foco na reinterpretação do vestuário de torcedor às vésperas da Copa do Mundo.
As campanhas associadas aos lançamentos buscam retratar momentos que antecedem as partidas, como a expectativa e os rituais dos fãs, destacando a dimensão coletiva e emocional do futebol. Entre as peças previstas estão jaquetas trucker, shorts amplos e bandanas, desenvolvidas para dialogar com o universo do torcedor.
A marca mantém uma relação histórica com o esporte e vê no próximo torneio da FIFA uma oportunidade de ampliar a relevância neste território. No futebol, a empresa esteve envolvida na Copa do Mundo de 1978, quando criou o uniforme da seleção mexicana.
Nos últimos anos, a marca ampliou parcerias e projetos voltados à interseção entre esporte e cultura, como a colaboração com a Jordan Brand e a plataforma Home Turf, desenvolvida em torno do Super Bowl, com foco em comunidades e rituais de torcedores.
Ao longo das décadas, a atuação da marca no esporte também incluiu o fornecimento de uniformes para atletas norte-americanos em edições dos Jogos Olímpicos, além de colaborações com ligas e equipes profissionais em diferentes mercados.
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