A LAY’S apresentou uma nova identidade visual global após quase 100 anos de história. O reposicionamento, que chega ao Brasil em 2026, reflete a jornada da batata — desde o cultivo nas fazendas até o momento de consumo — e reforça o compromisso da marca com ingredientes de qualidade e uma comunicação mais próxima de suas raízes agrícolas.
Desenvolvida internamente pela PepsiCo Design & Innovation, a nova identidade traduz o propósito da empresa: celebrar o sabor genuíno e a alegria verdadeira de pessoas reais. O novo logo mantém o sol amarelo característico e a fita vermelha, símbolos que agora ganham traços mais refinados, tipografia personalizada e ângulos ascendentes que remetem à aspiração e ao crescimento.
“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história sobre o legado de qualidade de LAY’S. A nova identidade celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, convidando os consumidores a redescobrir o sabor e a alegria que sempre diferenciaram LAY’S”, afirmou Alexis Porter, Vice-Presidente de Marketing Global.
O redesign, segundo Carl Gerhards, Diretor Sênior de Design Global, é uma “carta de amor às origens” da marca. A nova linguagem visual traz fotografias realistas dos ingredientes, tons que remetem à madeira e à terra, e o destaque para os chamados Raios LAY’S, que emanam do sol no logotipo, reforçando o poder da natureza e da luz.
No Brasil, a marca vem reforçando essa autenticidade com campanhas como “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal”, protagonizada por produtores rurais reais. A ação consagrou o vínculo entre LAY’S e as famílias que cultivam as batatas, reforçando a simplicidade e a confiança que sustentam a marca há décadas.
Hoje, LAY’S trabalha com 25 produtores em seis estados brasileiros e integra um programa global de agricultura regenerativa que já abrange 1,4 milhão de hectares. A iniciativa busca reduzir impactos ambientais, fortalecer o solo e apoiar novas gerações de agricultores — pilares que agora se refletem também no design e na narrativa visual da marca.
O que mudou?
Novo logo: Fortalece a consistência e a conexão entre as muitas variedades de LAY’S e os países onde ela é apreciada. O logo destaca o característico sol amarelo da marca e a fita vermelha que remete à qualidade das batatas LAY’S, agora com uma fonte de assinatura refinada e ângulos ascendentes que sugerem aspiração e crescimento. Raios LAY’S (LAY’S Rays): Os feixes de luz que emanam do logo de LAY’S – conhecidos como Raios LAY’S – trazem foco e energia para o coração da nova identidade visual, prestando homenagem ao sol que impulsiona os ingredientes de qualidade dentro de cada pacote. Tipografia: A estreia de uma nova tipografia personalizada combina perfeitamente com o logotipo icônico. Projetada para ecoar o caráter moderno, mas alegre de LAY’S, a tipografia artesanal unifica cada ponto de contato e impulsiona a nova identidade visual. Paleta de cores: Além do amarelo ensolarado característico de LAY’S, uma paleta de cores refinada extrai e remete a tonalidades dos ingredientes das receitas da marca. Plano de fundo: No plano de fundo da embalagem, a batata e outros ingredientes são posicionados contra ripas de madeira, uma referência às caixas de fazenda que abrigam os ingredientes de LAY’S e às mesas onde os pacotes são frequentemente compartilhados e apreciados por amigos e familiares. Fotografia de alimentos: Contra este cenário convidativo, a fotografia aprimorada mostra a qualidade e o sabor de cada variedade de LAY’S. Visuais vívidos destacam a cor dourada, a textura crocante e o tempero de cada chip, celebrando a qualidade de LAY’S da fazenda ao momento de compartilhar. Até mesmo o painel de sabor parece aplicado à mão, reforçando o cuidado por trás de cada embalagem. |
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