A KY está de volta às campanhas de grande alcance no Brasil. Após um período afastada da mídia, a marca de lubrificantes íntimos apresenta um novo posicionamento, resumido no conceito “Prazer sem igual”. A atriz Fernanda Lima foi escolhida como a embaixadora da nova fase.
A campanha materializa a tentativa de ampliar a percepção da marca para além do produto mais conhecido, o KY Original. A ideia é reforçar a presença em categorias ligadas à saúde e aos cuidados íntimos e recolocar a KY no centro das conversas sobre prazer e intimidade, um território historicamente associado à marca.
O conceito “Prazer sem igual” procura refletir uma visão mais ampla sobre prazer, incorporando temas como bem-estar, autoconhecimento e individualidade. A proposta é acompanhar mudanças culturais e comportamentais que ampliaram o debate sobre sexualidade e saúde íntima nos últimos anos.
A escolha de Fernanda Lima reforça esse direcionamento. Ao longo da carreira, a apresentadora esteve associada a discussões sobre relacionamentos, sexualidade e comportamento, atributos que a marca considera alinhados ao novo posicionamento. Ela protagoniza a campanha de lançamento, que apresenta tanto o conceito quanto as diferentes linhas de produtos da empresa.
No filme principal, Fernanda parte da relação que construiu com o tema do prazer ao longo de sua trajetória profissional para destacar como as percepções sobre o assunto evoluíram ao longo do tempo. A mensagem central é que cada pessoa vivencia o prazer de forma particular e que a marca oferece produtos voltados a diferentes necessidades. A campanha será desdobrada em canais digitais, mídia exterior, rádio e redes sociais.
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