A Copa do Mundo de 2026 tem impulsionado uma nova onda de produtos em edição limitada, coleções cápsula e itens colecionáveis. De moda e gastronomia a flores, brindes e experiências de consumo, marcas de diferentes segmentos têm aproveitado o torneio para criar conexões emocionais com consumidores por meio de produtos inspirados no futebol, na brasilidade e no sentimento de torcida.
Os lançamentos ocorrem em um momento de força do mercado licenciado e colecionável. Dados da Licensing International mostram que o mercado global de produtos licenciados movimenta mais de US$ 350 bilhões por ano, enquanto itens de edição limitada seguem entre os principais impulsionadores de engajamento e recompra. Em grandes eventos esportivos, o apelo da exclusividade costuma ampliar a intenção de compra e fortalecer o vínculo entre consumidores e marcas.
Entre os lançamentos da Copa 2026 estão flores temáticas, coleções de moda inspiradas nas cores nacionais, mascotes oficiais, kits colecionáveis, cardápios especiais e produtos desenvolvidos para estimular compartilhamento nas redes sociais. Em comum, as iniciativas transformam o torneio em uma plataforma de experiência e conversa com o público. Confira.
Baurucas
Lançou o sabor especial Cebola & Salsa e criou copos colecionáveis para acompanhar o Combo da Copa. A estratégia aproveita o hábito de consumo durante as transmissões esportivas e transforma um produto tradicional em item temático de edição limitada. Os copos funcionam como elemento de fidelização e incentivo à recompra ao longo do torneio.
A campanha foi desenvolvida para o período entre junho e julho e inclui estratégia de preços adaptada a diferentes regiões do país. A marca aposta na associação entre entretenimento e alimentação para ampliar sua relevância durante o Mundial. O lançamento também reforça a presença da rede em eventos coletivos de transmissão dos jogos.
Billy The Grill
A rede criou a campanha "Copa no Billy The Grill" e transformou um de seus produtos mais conhecidos em uma oferta especial para o período do torneio. Embora não tenha lançado um item colecionável, a ação envolve uma edição promocional vinculada ao evento esportivo. O destaque é a Picanha Faroeste com preço reduzido durante a competição.
A estratégia busca aumentar o fluxo nas unidades e aproveitar o crescimento do consumo em grupo durante os jogos. A campanha também inclui promoções em bebidas e produtos de compartilhamento. O conceito está ancorado na forte relação entre churrasco e futebol no imaginário brasileiro.
Buteco Seu Rufino
A marca desenvolveu uma linha de pratos temáticos inspirados em países participantes da Copa. O cardápio especial inclui versões representando Brasil, Portugal e Estados Unidos, criadas exclusivamente para o torneio. Cada prato foi pensado para traduzir referências gastronômicas associadas às respectivas culturas. A campanha busca transformar o consumo em uma experiência de viagem culinária durante os jogos. Além dos lançamentos, a rede incluiu ações promocionais voltadas para aumentar a recorrência dos clientes. O projeto reforça a estratégia de usar grandes eventos para impulsionar a experimentação de produtos.
Cafellow
A Cafellow lançou o Fellow Vibrante, primeiro café da marca desenvolvido especificamente para consumo gelado. Criado para celebrar o clima da Copa, o produto combina café arábica especial com aroma natural de guaraná. A proposta une energia, refrescância e brasilidade em uma bebida alinhada aos hábitos de Millennials e Geração Z. O lançamento representa uma das principais apostas da empresa para expandir seu portfólio. A marca associa o produto ao espírito coletivo do futebol e às experiências compartilhadas durante o torneio. O Fellow Vibrante também será usado como base para drinks e receitas especiais.
Croasonho
A rede apresentou a campanha "Sabores Especiais Croas em Campo", composta por cinco croissants temáticos inspirados em países participantes da Copa. Os sabores representam Brasil, Itália, Alemanha, França e Estados Unidos. A iniciativa busca unir gastronomia e entretenimento em uma experiência limitada ao período do Mundial. Os produtos foram desenvolvidos para estimular a experimentação e aumentar o fluxo nas lojas. A estratégia também explora a conexão emocional dos consumidores com o futebol. A campanha reforça a tradição da marca de criar cardápios sazonais ligados a datas e eventos relevantes.
Dimona
A empresa lançou sua nova marca autoral, O Molho Brasileiro, aproveitando o contexto da Copa para apresentar uma coleção inspirada no universo do futebol. A linha reúne camisetas, moletons, shorts, calças e acessórios com estética Brazil Core. O projeto representa uma nova frente de negócios para a companhia, baseada em produtos próprios e identidade cultural. A coleção busca dialogar tanto com consumidores brasileiros quanto com turistas estrangeiros. O conceito aposta em brasilidade contemporânea, fugindo dos clichês tradicionais. O lançamento reforça o crescimento da moda inspirada em símbolos nacionais.
Domino's Pizza
A campanha "Sabor da Torcida" trouxe pizzas e sanduíches inspirados nos países-sede da Copa de 2026: Estados Unidos, Canadá e México. Além dos lançamentos, a rede desenvolveu combos especiais para diferentes perfis de consumidores. Os produtos foram criados para ampliar as ocasiões de consumo durante os jogos.
A estratégia combina inovação de cardápio, promoções e interação digital. A ação também inclui a dinâmica "Emmmbaixadinha Premiada", que incentiva o compartilhamento de conteúdo nas redes sociais. O projeto busca posicionar a marca como parceira dos encontros entre amigos e familiares durante o torneio.
Dori
A Dori entrou no clima da Copa do Mundo com uma edição limitada inspirada no futebol e na paixão nacional pelo torneio. A estratégia da fabricante de doces busca transformar um dos maiores eventos esportivos do planeta em oportunidade de experimentação e conexão emocional com os consumidores.
A marca aposta em embalagens temáticas e produtos desenvolvidos para o período da competição, reforçando atributos como diversão, compartilhamento e celebração. A iniciativa acompanha um movimento crescente da indústria de alimentos, que utiliza grandes eventos para criar itens sazonais capazes de gerar impulso de compra e maior visibilidade no ponto de venda.
Dress To
A marca apresentou a cápsula "Cores do Brasil", coleção inspirada na identidade visual do país e no protagonismo das cores nacionais durante a Copa. As peças exploram tons de verde, amarelo e referências à natureza brasileira. O lançamento transforma a paixão nacional pelo futebol em expressão de moda. A coleção busca equilibrar orgulho nacional, sofisticação e casualidade. O projeto reforça uma tendência recorrente de utilizar grandes eventos esportivos como gatilho para lançamentos sazonais. A linha foi criada especialmente para o período do torneio.
Dudalina
Com o conceito "Dudalina desde 1957 com o futebol brasileiro", a marca da Veste lançou uma coleção especial inspirada na torcida nacional. A linha reúne nove peças entre polos e camisetas masculinas e femininas, combinando acabamento premium com elementos ligados às cores e aos símbolos do país. A coleção aposta em uma paleta baseada nos tons de verde, amarelo, azul e branco, traduzindo o sentimento de pertencimento em uma proposta sofisticada de moda casual.
Com preços a partir de R$ 199,90, os produtos estão disponíveis tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da marca. A iniciativa reforça a associação histórica da Dudalina com momentos relevantes da cultura brasileira e utiliza a Copa como plataforma para fortalecer sua conexão emocional com os consumidores.
Espetto Carioca
A rede criou a "Tábua Sabores da Copa", composta por espetos inspirados em Brasil, México e Estados Unidos. O produto vem acompanhado por uma caneca exclusiva personalizada da campanha. O item colecionável funciona como incentivo adicional para a compra do combo. A ação foi desenvolvida para estimular o consumo nas unidades durante os dias de jogos. A proposta combina experiência gastronômica e memorabilia, dois elementos fortemente associados a grandes eventos esportivos. A campanha também reforça o posicionamento da rede como ponto de encontro para torcedores.
Frango no Pote
A marca lançou o Combo "É do Brasil", desenvolvido especialmente para o período da Copa. O pacote reúne produtos tradicionais da rede e uma sobremesa exclusiva criada para a campanha. A ação está disponível tanto nas lojas físicas quanto nos aplicativos de delivery. O objetivo é capturar o aumento da demanda por refeições compartilhadas durante os jogos. O lançamento aproveita o apelo emocional do torneio para ampliar vendas e fortalecer a presença da marca no consumo doméstico. A campanha reforça a ligação entre futebol e alimentação.
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Giuliana Flores
A empresa apostou em presentes temáticos para aproveitar o período da Copa. O destaque é a Rosa Encantada da Copa, edição especial que combina o conceito das rosas preservadas com elementos inspirados no universo do futebol. A proposta transforma um dos produtos mais conhecidos da marca em uma lembrança associada ao maior evento esportivo do mundo. O item foi desenvolvido para atender consumidores que buscam formas diferenciadas de celebrar o torneio. A estratégia amplia as ocasiões de compra além das datas tradicionais do varejo de flores.
Grupo JCA
O grupo transformou seu kit de bordo "Mimos na Estrada" em uma coleção inspirada nos últimos campeões mundiais. A edição especial conta com seis embalagens colecionáveis representando Brasil, Itália, Espanha, Alemanha, França e Argentina. Cada versão traz elementos visuais relacionados ao título conquistado por cada seleção. O projeto busca estimular viagens recorrentes e aumentar o engajamento dos passageiros. A ação reforça o posicionamento da empresa em torno da experiência do cliente.
King&Joe Play
A King&Joe Play decidiu antecipar o aquecimento para a Copa de 2026 com uma coleção cápsula inspirada nos uniformes da Seleção Brasileira de 1950. Voltada ao público infantil, a linha combina referências históricas e linguagem contemporânea em peças pensadas para o dia a dia. Entre os destaques estão camisetas com gola e punhos contrastantes, modelos com degradês nas cores nacionais e referências aos números clássicos 7, 9 e 11.
A coleção utiliza tecidos inspirados nos uniformes esportivos para garantir conforto e liberdade de movimento. Como complemento, a marca criou uma bola personalizada enviada a parceiros comerciais que apostaram no lançamento. A estratégia busca conectar diferentes gerações por meio da memória afetiva do futebol brasileiro.
Mané
O boteco lançou a campanha "Se Agarra no Hexa", baseada em uma edição especial do Trio de Coxões. Os sabores foram inspirados em Brasil, México e Estados Unidos, conectando gastronomia e futebol. A ação foi criada para aproveitar o aumento do consumo coletivo durante o torneio. O produto funciona como edição limitada e reforça o caráter sazonal da campanha. A estratégia busca transformar um item tradicional da casa em uma experiência temática. O lançamento também ajuda a renovar o cardápio sem alterar o posicionamento da marca.
Oliver's Pizza
A rede desenvolveu a campanha "Copa ØLV 2026", que inclui ambientação temática, ativações gamificadas e um combo exclusivo criado em parceria com a Coca-Cola. Embora o foco principal esteja na experiência, o combo especial integra a estratégia de produtos vinculados ao torneio. A campanha utiliza elementos de entretenimento para ampliar permanência e engajamento nas unidades. O projeto também busca gerar conteúdo espontâneo nas redes sociais. A iniciativa reflete a tendência de transformar o ponto de venda em experiência durante grandes eventos esportivos.
Porto do Sabor
A marca criou o menu "Escalação Campeã", inspirado nos cinco títulos mundiais conquistados pelo Brasil. Os combos são acompanhados por copos colecionáveis exclusivos, elemento central da campanha. A proposta estimula os consumidores a retornarem às lojas para completar a coleção. A estratégia combina memória afetiva, nostalgia e paixão pelo futebol. O projeto reforça a tradição da marca em utilizar ações promocionais para gerar fidelização. Os itens colecionáveis transformam a campanha em uma experiência que vai além do consumo imediato.
Rexona
Parceira oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, a Rexona lançou a promoção “Mascote Fenomenal”, que oferece aos consumidores mascotes oficiais colecionáveis do torneio. A campanha conta com a participação de Ronaldo Fenômeno e permite adquirir os personagens por meio da compra de produtos da marca e pagamento adicional. A ação está disponível em pontos de troca espalhados pelo país e também em farmácias selecionadas. O conceito combina o desejo de colecionar símbolos oficiais da competição com a proposta de aproximar a marca da rotina dos torcedores. Além da promoção, a empresa desenvolveu uma campanha publicitária baseada no humor e na relação afetiva criada pelos mascotes junto ao público.
Rider
A Rider aproveitou o ano da Copa para apresentar um novo capítulo da colaboração Rider + R10, desenvolvida em parceria com Ronaldinho Gaúcho. O lançamento reúne slides inspirados na trajetória do craque e em elementos clássicos do universo do futebol. O principal destaque é o modelo R Power Commuter + R10, edição limitada e numerada produzida em apenas 360 pares. A coleção também inclui versões R Power + R10, R Power Lite + R10 e R10 Slide, todas com referências às camisas históricas do futebol e detalhes metálicos inspirados em medalhas e troféus. A campanha "Feito com Magia Brasileira" utiliza a Copa como pano de fundo para ampliar a presença internacional da marca e reforçar atributos como criatividade, autenticidade e brasilidade.
Santa Helena
A Santa Helena entrou na onda dos lançamentos inspirados no futebol por meio da marca Mendorato. Durante a APAS Show 2026, a empresa apresentou a linha "Sabores do Mundo", criada para conectar a marca aos momentos de socialização, consumo compartilhado e ao universo do futebol.
A proposta utiliza sabores inspirados em diferentes culturas e países para dialogar com o clima global da Copa do Mundo. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de inovação da companhia, que busca ampliar as ocasiões de consumo dos produtos à base de amendoim. Ao associar o lançamento a encontros entre amigos e momentos de torcida, a marca reforça o vínculo entre alimentação, entretenimento e experiência coletiva.
Unhas Cariocas
A Unhas Cariocas transformou os cinco títulos mundiais do Brasil e o sonho do hexacampeonato em uma coleção especial de esmaltes. A linha reúne seis cores inspiradas em momentos históricos da Seleção Brasileira: Nasce uma Lenda, Bicampeão, Futebol Arte, O Tetra, Penta é Nosso e O Hexa Vem. Cada tonalidade foi criada para representar uma conquista ou marco relevante da trajetória do futebol brasileiro.
Os produtos contam com acabamento profissional, brilho intenso, formulação vegana e selo cruelty free. A coleção combina nostalgia, identidade nacional e tendências de beleza para criar uma conexão emocional com consumidoras apaixonadas por futebol. O lançamento ocorre em um momento de expansão da rede, que registrou crescimento de faturamento e atendimento em 2026.
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