A Ipiranga apresenta a campanha “Lá a Parada é Completa”, criada para consolidar o posicionamento dos postos como um ecossistema integrado de produtos e serviços. O primeiro filme marca o retorno do personagem “capiau”, símbolo da comunicação da marca, agora apresentado em uma releitura contemporânea que mantém o tom leve característico.
A campanha integra a plataforma “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, e será desdobrada ao longo de 2026 em múltiplos canais, incluindo redes sociais, ativações e mídia out-of-home. A proposta é reforçar os postos como pontos capazes de concentrar diferentes soluções em um único local, reunindo combustíveis, conveniência, serviços automotivos e programa de fidelidade.
Para isso, a estratégia prevê uma série de novos filmes ambientados em cenários diversos, como uma ambulância, uma missão de espionagem e uma nave espacial, ampliando a aplicação do conceito em diferentes contextos. O conceito criativo explora o duplo sentido da palavra “parada”, associando tanto a interrupção no trajeto quanto às necessidades práticas do consumidor.
A estrutura operacional sustenta o posicionamento ilustrado na nova campanha. Dados internos do Ipiranga indicam cerca de dois milhões de abastecimentos diários e mais de nove milhões de transações mensais nas lojas de conveniência.
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