O Instagram disponibilizou o Live Video Ads no Brasil, ferramenta que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios para alcançar consumidores além da base de seguidores da marca. O recurso possibilita impulsionar lives já realizadas, sem a necessidade de produzir materiais publicitários adicionais, e incluir links externos que direcionam o público para sites, aplicativos ou conversas pelo WhatsApp.
A novidade está disponível para empresas e criadores com contas profissionais no Instagram que tenham mais de mil seguidores. Em um teste de aumento de conversões realizado com empresas brasileiras, a ferramenta registrou retorno mediano de 3,3 vezes o investimento em publicidade (ROAS) em compras incrementais, além de crescimento mediano de 19% nesse indicador.
O lançamento busca ampliar o potencial comercial das transmissões ao vivo, que tradicionalmente dependiam da presença dos seguidores no momento em que a live começava. Com o Live Video Ads, as marcas podem distribuir o conteúdo para públicos com maior intenção de compra e direcionar os espectadores para canais de conversão.
Marcas brasileiras testam o Live Video Ads
Empresas dos setores de beleza, casa e varejo estiveram entre as primeiras a testar a ferramenta no País. O Grupo Lupo, por exemplo, utilizou o recurso em parceria com a Liveshop Turbo. Segundo Mateus Pugliezi, gerente de E-commerce da companhia, a iniciativa gerou, em 48 horas, um faturamento equivalente ao de um mês inteiro.
A Zig Online também utilizou o formato para apresentar seus produtos a consumidores que ainda não conheciam a marca. De acordo com Rafael Santos, CEO da empresa, a ampliação do alcance contribuiu tanto para o fortalecimento da marca quanto para a geração de resultados comerciais.
Na First Class Home, a ferramenta ajudou a levar as transmissões para além da audiência habitual. André Pivetti, CEO da empresa, destaca o aumento da interação e o impacto nas vendas como resultados da iniciativa.
Já a Spoiler, marca fundada por Pedro Lucas de Lima e pela criadora de conteúdo ViihTube, registrou recorde mensal de faturamento do site durante a primeira live, segundo o cofundador. A transmissão não contou com sorteios ou outras ações promocionais adicionais. Após a experiência, o comércio eletrônico ganhou relevância entre os canais de venda da empresa.
Para marcas que precisam de suporte na produção e operação das transmissões, a Meta indica parceiros especializados em live streaming e live commerce, como Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo.
Meta amplia soluções para Marketing de influência
O lançamento integra uma estratégia mais ampla da Meta para conectar o marketing de influência à publicidade paga. A companhia cita um estudo da YouPix em parceria com a Nielsen segundo o qual oito em cada dez brasileiros já compraram um produto recomendado por um criador de conteúdo.
A empresa também destaca que as recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores e que os investimentos publicitários na creator economy chegaram a US$ 37 bilhões. Dados apresentados pela Meta mostram que o segmento cresce quatro vezes mais rápido do que a mídia em geral.
Entre as soluções oferecidas está a integração do Live Video Ads com os Anúncios de Parceria (Partnership Ads), que permite impulsionar conteúdos de criadores por meio de campanhas publicitárias das marcas. A proposta é aproveitar o engajamento gerado pelo conteúdo original e ampliar a distribuição com foco em resultados mensuráveis.
A Meta também disponibilizou globalmente o Creator Marketing Hub, ambiente que centraliza ferramentas para encontrar criadores, trocar mensagens e ativar parcerias. Entre os recursos estão filtros de busca, permissões de uso de conteúdo com prazo de validade, criação de anúncios com um clique, recomendações de publicações e ferramentas de edição para resolver problemas que possam impedir a veiculação de Anúncios de Parceria.
APIs e inteligência artificial entram na estratégia
A companhia também está ampliando as possibilidades de integração para anunciantes e agências. Os criadores do Facebook passaram a integrar a API do Creator Marketplace, permitindo que marcas encontrem e estabeleçam parcerias com profissionais do Instagram e do Facebook por meio de uma única integração.
Outras atualizações incluem uma API de mensagens para contato com criadores, com mecanismos de proteção, e a expansão da API de descoberta de conteúdo, que reúne recomendações, filtros avançados, pesquisa por palavras-chave e dados sobre o desempenho orgânico das publicações.
No campo da inteligência artificial, a Meta está integrando o Meta AI Business Assistant ao Creator Marketing Hub para auxiliar na busca por criadores, na interpretação de recomendações e na execução de atividades de Marketing de influência.
A empresa também prevê integrar os Anúncios de Parceria e as permissões de criadores ao conector Meta Ads MCP, permitindo que anunciantes e agências gerenciem campanhas por meio de agentes de inteligência artificial e modelos de linguagem de preferência.
As atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. As empresas podem consultar o Live Shopping Hub ou acessar o Creator Marketing Hub pelo Gerenciador de Anúncios e pelo Meta Business Suite para verificar os recursos disponíveis.
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