<p><strong>Inova&ccedil;&atilde;o e planejamento est&atilde;o no DNA da BFerraz</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:bruno@mundodomarketing.com.br">bruno@mundodomarketing.com.br</a></p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/perfil/b_ferraz_bazinho.jpg" alt="" hspace="5" vspace="1" width="150" height="190" align="left" />&Eacute; imposs&iacute;vel falar sobre a ag&ecirc;ncia de Marketing Promocional BFerraz sem se referir diretamente a Skol Beats e a Super Casas Bahia. Por&eacute;m, esses dois mega eventos s&atilde;o apenas a ponta mais vis&iacute;vel de um iceberg que flutua pelo mercado brasileiro como uma refer&ecirc;ncia em promo&ccedil;&atilde;o e eventos, mas que tamb&eacute;m navega como um tubar&atilde;o por mares como incentivo, endomarketing, marketing direto, marketing de guerrilha, entre outros.</p><p>O formato da ag&ecirc;ncia de Bazinho Ferraz (foto) &eacute; de full promotion. &ldquo;Nascemos com o conceito de oferecer a um cliente desde a&ccedil;&otilde;es no PDV, passando por promo&ccedil;&atilde;o e evento, at&eacute; a&ccedil;&otilde;es de marketing direto e de incentivo&rdquo;, conta o Presidente da BFerraz em entrevista ao Mundo do Marketing. Do surgimento da empresa - h&aacute; apenas sete anos - at&eacute; hoje, eles j&aacute; realizaram trabalhos para clientes como Ambev, Audi, Philips, Visa Vale, Casas Bahia, Samsung e tem a conta de promo&ccedil;&atilde;o da Telef&ocirc;nica, da Adidas, da Disney e do Bradesco. </p><p>Apesar de jovem, a inova&ccedil;&atilde;o est&aacute; no DNA da BFerraz. &ldquo;Fomos umas das primeiras ag&ecirc;ncias de marketing promocional a ter um racioc&iacute;nio estrat&eacute;gico&rdquo;, afirma Bazinho. A gest&atilde;o tamb&eacute;m &eacute; um ponto forte. &ldquo;Somos uma ag&ecirc;ncia muito organizada e que tem processos para facilitar o andamento dos projetos&rdquo;, ressalta Ana Ferraz, Diretora de Atendimento.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Cases</span><br /><img style="width: 220px; height: 157px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/perfil/b_ferraz_skol.jpg" alt="" hspace="5" vspace="1" width="220" height="157" align="right" />E j&aacute; que n&atilde;o h&aacute; como deixar de falar de Skol Beats e Super Casas Bahia, vamos a eles. De acordo com Bazinho, o Skol Beats (foto)&nbsp;nasceu como um patroc&iacute;nio da marca a um festival de m&uacute;sica eletr&ocirc;nica. &ldquo;O nosso desafio foi tornar um evento patrocinado em um evento propriet&aacute;rio&rdquo;, diz Ferraz, que agora produz o maior festival de m&uacute;sica eletr&ocirc;nica do mundo e est&aacute; entre os casos de maior sucesso de evento como experi&ecirc;ncia de marca. </p><p>A Super Casas Bahia n&atilde;o &eacute; menos grandiosa e teve, na &uacute;ltima edi&ccedil;&atilde;o, a participa&ccedil;&atilde;o de tr&ecirc;s clientes da ag&ecirc;ncia &ndash; Casas Bahia, Disney e Bradesco. &Eacute; um verdadeiro acontecimento para o mercado de varejo do Brasil, uma feira onde trabalham tr&ecirc;s mil pessoas durante 40 dias no pavilh&atilde;o de exposi&ccedil;&otilde;es do Anhembi. &Eacute; um grande centro de compras da maior varejista do pa&iacute;s em que os clientes se aproximam das marcas e ainda podem se divertir, como foi em 2005 com a apresenta&ccedil;&atilde;o do show da Disney &quot;100 Anos de Magia&quot;. Nada menos que um audit&oacute;rio com capacidade para tr&ecirc;s mil pessoas foi montado dentro da pr&oacute;pria &ldquo;loja&rdquo;. S&oacute; assistiu ao espet&aacute;culo quem comprou R$ 90,00 com cart&atilde;o Bradesco Visa. </p><p>A&ccedil;&otilde;es como estas somente s&atilde;o poss&iacute;veis porque &ldquo;Temos uma equipe dedicada e integrada, com esp&iacute;rito jovem e criativo&rdquo;, aponta Bazinho Ferraz. &ldquo;Temos que ter tanto um racioc&iacute;nio estrat&eacute;gico quanto operacional para fazer uma ponte eficiente entre a ag&ecirc;ncia e o desejo do cliente&rdquo;, adiciona Ana. Para auxiliar no planejamento, a ag&ecirc;ncia desenvolveu a B/Radar. &ldquo;&Eacute; uma parab&oacute;lica de tend&ecirc;ncias que nos orienta no desenvolvimento de qualquer projeto. Ela diz qual &eacute; o perfil do consumidor do cliente e d&aacute; base para o planejamento estrat&eacute;gico e para a cria&ccedil;&atilde;o&rdquo;, relata Bazinho. </p><p><span class="texto_laranja_bold">BYPY</span><br /><img style="width: 130px; height: 170px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/perfil/b_ferraz_ana.jpg" alt="" hspace="5" vspace="1" width="130" height="170" align="right" />A parab&oacute;lica da B/Ferraz, inclusive, captou uma oportunidade e a empresa se juntou ao grupo YPY para criar a holding BYPY, especializada em servi&ccedil;os de comunica&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Criamos essa holding de olho nas tend&ecirc;ncias da comunica&ccedil;&atilde;o mundial e no que os clientes precisam&rdquo;, explica Bazinho, que agora tem entre seus s&oacute;cios Nizan Guanaes e Guga Valente. </p><p>A expectativa de crescimento para este ano &eacute; de 20% e o que o clima da ag&ecirc;ncia se mantenha nas nuvens. &ldquo;&Eacute; um clima &uacute;nico. Temos uma sinergia e um companheirismo muito forte e presente&rdquo;, diz Ana (foto)&nbsp;sobre os 100 funcion&aacute;rios. &ldquo;Todos gostam de trabalhar aqui e isso acaba gerando uma engrenagem fundamental para uma ag&ecirc;ncia dar certo&rdquo;, completa, afirmando que esta &eacute; a receita para manter o padr&atilde;o de inova&ccedil;&atilde;o.</p><p><strong><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /></strong><a href="http://www.bferraz.com.br/">www.bferraz.com.br</a></p>
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