A Inteligência Artificial já se consolidou como peça central da publicidade digital, mas o domínio das big techs sobre os resultados de performance começa a gerar um novo movimento entre anunciantes: a busca por crescimento fora dos chamados “walled gardens”, ambientes fechados como Google e Meta.
O levantamento “A Vantagem Agêntica no Marketing de Performance: garantindo crescimento incremental além de Search e Social”, da Taboola mostra que a adoção de soluções de IA agêntica já produz ganhos relevantes de performance, mas ainda concentrados em plataformas fechadas.
O estudo, que ouviu mais de 200 líderes seniores de Marketing de grandes anunciantes e agências globais, mostrou que 76% dos anunciantes afirmam registrar melhora significativa nos resultados com IA, porém limitada principalmente aos ecossistemas de busca e redes sociais.
Os dados da pesquisa apontam que existe uma demanda reprimida para levar esse modelo à Open Web. Cerca de 80% dos anunciantes disseram que aumentariam imediatamente seus investimentos em mídia aberta caso tivessem acesso a soluções agênticas equivalentes às disponíveis nos grandes ecossistemas fechados. Além disso, 86% afirmaram estar dispostos a direcionar até 25% de seus orçamentos de performance para esse ambiente.
O estudo também mostra que o principal desafio não é mais a confiança na IA, mas sim a integração dessas tecnologias às operações existentes. Entre anunciantes com investimento mensal entre US$ 1 milhão e US$ 4,9 milhões, 74% apontam integração de workflow como principal barreira. Já entre empresas com gastos entre US$ 300 mil e US$ 499 mil mensais, apenas 9% identificam esse ponto como obstáculo.
A movimentação acompanha uma tendência mais ampla da indústria de adtech. Nos últimos meses, as empresas de mídia, as plataformas de anúncios e os fornecedores de tecnologia vêm acelerando o desenvolvimento de soluções baseadas em IA autônoma, capazes de executar campanhas quase sem operação manual.
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