A Hot Wheels iniciou uma nova fase na parceria com a Fórmula 1 para lançar uma coleção premium de miniaturas e uma campanha global voltada ao público adulto. A iniciativa, batizada de “Colecione o Impossível”, pretende ampliar a presença da marca no universo do colecionismo e aproximar os fãs do automobilismo de peças inspiradas nos carros icônicos da principal categoria do esporte a motor.
A nova linha traz réplicas em escala 1:64 dos monopostos de oito equipes da Fórmula 1, com atenção aos detalhes de design, cores e patrocínios. O objetivo é oferecer produtos de alto padrão, capazes de atrair consumidores que valorizam autenticidade e qualidade. A coleção marca um reposicionamento estratégico da Hot Wheels, que vem investindo cada vez mais no mercado adulto e no valor de nostalgia ligado às suas miniaturas.
Para dar visibilidade à parceria, a Mattel – dona da Hot Wheels – e a Fórmula 1 estruturaram uma campanha com presença multicanal e global, abrangendo mídia exterior, ativações em grandes cidades e experiências interativas durante corridas. Outdoors já ocupam pontos estratégicos em Austin, Cidade do México, Milão, Sydney e Varsóvia, entre outros locais. Na Austrália, caminhões envelopados percorrerão as ruas de Melbourne, Sydney e Brisbane, reforçando a divulgação.
Entre as ações de experiência, os fãs poderão participar de ativações nos GPs da Itália, Estados Unidos e México, que incluem pistas laranja para corridas com as miniaturas, exposição da nova coleção e até uma instalação em tamanho real da clássica embalagem de blister da Hot Wheels para fotos. Essas iniciativas buscam oferecer um contato direto com o produto e fortalecer a conexão emocional entre as marcas e os colecionadores.
A colaboração entre Hot Wheels e Fórmula 1 reflete a crescente relevância do mercado de colecionáveis adultos, que tem impulsionado lançamentos premium em diversas categorias, do entretenimento ao esporte. Com a campanha “Colecione o Impossível”, a Mattel aposta em experiências imersivas e no engajamento de fãs de automobilismo para expandir seu público e consolidar a Hot Wheels como referência também para consumidores mais exigentes.
Parceria de sucesso
A Hot Wheels iniciou a parceria com a Fórmula 1 ainda em 2024. O primeiro produto foi uma miniatura die-cast de edição limitada em escala 1:64 oferecida via Mattel Creations, com carroceria metálica, chassis de metal, rodas intercambiáveis (“Real Rider”) e o número “68” estampado (referência ao ano de estreia da Hot Wheels). Inclui também elementos como pneus Pirelli.
Em seguida, a Hot Wheels retomou uma parceria com a Ferrari após cerca de dez anos. A linha com a Ferrari inclui miniaturas clássicas e modernas, edições limitadas, veículos com controle remoto e é comercializada globalmente onde a Hot Wheels atua.
Com tudo isso, o mercado brasileiro de brinquedos vinculados à Fórmula 1 vivenciou um salto expressivo nas vendas em 2024, muito em parte graças às colaborações com marcas como Hot Wheels e Lego. Segundo dados da consultoria Circana, os brinquedos com temática F1 cresceram cerca de 1.000% no Brasil de 2023 para 2024. Equipes como McLaren, Mercedes-Benz e Ferrari se destacaram nesse aumento.
Esse conjunto de ações – colecionáveis, pistas, expansão da linha, parceria com a Ferrari – reflete uma estratégia clara da Hot Wheels de capitalizar o interesse crescente por produtos licenciados da Fórmula 1, tanto no público adulto colecionador como no segmento infantojuvenil.
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