A Heineken trouxe ao Brasil a UEFA Champions League Trophy Tour, ação que expõe a taça do principal torneio de futebol da Europa aos fãs locais para ampliar a conexão com o campeonato por meio de experiências presenciais. A ideia é transformar a relação com o futebol em vivências compartilháveis e integradas a diferentes contextos culturais.
A iniciativa integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, que parte do posicionamento da marca sobre sociabilidade e da ideia de que paixões compartilhadas são catalisadores de conexão entre pessoas. Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experience da Heineken, explicou em uma reportagem do Mundo do Marketing sobre a importância de um evento para a empresa.
Ele avaliou que esse tipo de ação se baseia e também se justifica na observação de pesquisas que envolvem a marca. “Percebemos que o consumidor se lembra das experiências que viveu. Pode ser um grande prêmio da Fórmula 1, uma partida da Champions que assistiu na TV ou um evento do qual participou. Isso deixa claro a importância de um evento, de uma experiência de marca, tanto na construção quanto no fortalecimento da awareness”, explica.
O tour da taça
No Rio de Janeiro, a programação reuniu convidados e influenciadores em uma experiência no Listening Bar, com integração entre música, lifestyle e apreciação à taça. A ação reforçou a proposta da marca de transformar o momento de assistir ao futebol em algo ainda mais memorável e social.
Em São Paulo, a ativação ocorreu no Museu do Futebol, sob o conceito “Uma Noite no Museu”. O evento combinou elementos culturais e de entretenimento em uma programação especial, com ambientação temática e a presença do troféu oficial da competição, aproximando o público da história do torneio.
Já em Porto Alegre, a ação foi realizada no Parque Pontal, com transmissão ao vivo de uma partida em telão, espaços de convivência e ativações interativas. A experiência incluiu a exposição de memorabilia oficial da Champions League e a apresentação do duo eletrônico Departamento, ampliando o formato para além do futebol e incorporando música e entretenimento à programação.
Como desdobramento, a Heineken reforça sua estratégia de atuação para além do patrocínio tradicional, conectando o futebol a expressões culturais diversas e experiências relevantes, consolidando sua presença no território da UEFA Champions League no Brasil com ações que buscam ampliar o significado de assistir futebol.
Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experience da Heineken, explica que esse tipo de ação se baseia e também se justifica na observação de pesquisas que envolvem a marca. “Percebemos que o consumidor se lembra das experiências que viveu. Pode ser um grande prêmio da Fórmula 1, uma partida da Champions que assistiu na TV ou um evento do qual participou. Isso deixa claro a importância de um evento, de uma experiência de marca, tanto na construção quanto no fortalecimento da awareness”, explicou.
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