A proximidade do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, marcado para os dias 6 a 8 de novembro, aguça a criatividade de marcas que buscam transformar o crescente interesse pelo automobilismo em oportunidades de consumo. Pensando neste público, McDonald’s, Nexta e Shell desenvolveram promoções que oferecem miniaturas licenciadas de carros associados ao automobilismo em iniciativas que conectam o universo das pistas a produtos vendidos em restaurantes e postos de combustíveis.
As estratégias têm mecânicas distintas. Enquanto o McDonald’s combina carrinhos colecionáveis com novidades no cardápio e sua parceria com a Oracle Red Bull Racing, a Nexta aproxima os consumidores da Mercedes-AMG Petronas por meio de uma promoção em postos que comercializam combustíveis da linha Petronas Primax. A Shell, por sua vez, mantém uma campanha com miniaturas da Scuderia Ferrari HP e carros icônicos da marca italiana.
Não falta espaço para inovar: dados de um levantamento da Circana apontam o crescimento de 230% no faturamento e de 593% nas unidades vendidas de brinquedos licenciados da categoria no Brasil entre janeiro e setembro de 2025, na comparação com o mesmo intervalo de 2024.
McDonald’s retoma miniaturas em parceria com a Red Bull
Na última terça-feira (13), o McDonald’s lançou a campanha “O Pit Stop Perfeito”, que reúne o McMenu Racing, dois sanduíches inéditos, uma bebida desenvolvida com a Red Bull e duas miniaturas colecionáveis. A iniciativa marca o segundo ano consecutivo da rede como race partner da Oracle Red Bull Racing no GP de São Paulo.
Os carrinhos são inspirados no RB22, carro da equipe pilotado por Max Verstappen, e em um modelo que incorpora elementos dos circuitos de Fórmula 1 ao desenho dos arcos dourados da marca. As miniaturas chegaram ao mercado em edição limitada e podem ser compradas separadamente ou associadas aos novos combos, conforme as condições da campanha.
Entre os dias 13 e 19 de outubro, a compra ocorre exclusivamente pelo aplicativo do Méqui, na modalidade Peça e Retire, com limite por CPF. A partir de 20 de outubro, a rede prevê liberar a aquisição nos restaurantes e pelo aplicativo, sem a restrição inicial de quantidade por pedido, conforme a disponibilidade de estoque.
A campanha inclui o Quarterão Melt Parmesão, o McCrispy Chicken Melt Parmesão e a bebida Red Bull Blue Raspberry Energizer, que combina energético, xarope de framboesa azul e gelo. Com isso, a marca associa o licenciamento esportivo a uma oferta que vai além do colecionável e cria novas ocasiões de consumo.
Nexta leva a Mercedes-AMG Petronas aos postos
A campanha “Da Pista Para o Posto”, da Nexta, terá como principal ponto de atração uma miniatura oficial do carro da Mercedes-AMG Petronas da temporada 2026, pilotado por George Russell e Kimi Antonelli. A ação começa no próximo sábado (17) de outubro nos postos participantes que comercializam combustíveis Petronas Primax.
O consumidor que abastecer pelo menos R$ 60,00 em gasolina ou etanol da linha poderá adquirir o carrinho por R$ 99,90 adicionais. Também será possível comprar a miniatura sem abastecimento, pelo valor de R$ 159,90.
A iniciativa utiliza a associação entre a Petronas e a equipe Mercedes-AMG para aproximar a marca do público interessado em automobilismo e incentivar a circulação nos postos participantes. Nesse formato, o produto licenciado funciona como benefício associado à compra de combustível, com uma alternativa de aquisição avulsa para quem prioriza o item colecionável.
Shell aposta em miniaturas da Ferrari
A Shell participa da onda de licenciáveis com a campanha “Lendas Colecionáveis 2026”, realizada em parceria com a Scuderia Ferrari HP. A iniciativa começou em 7 de outubro e segue até 31 de dezembro, ou enquanto durarem os estoques, nos postos participantes.
Pelas regras da promoção, o consumidor pode adquirir uma miniatura por R$ 149,99 a cada R$ 100,00 gastos em uma mesma transação, respeitado o limite de quatro unidades por operação. Também existe a opção de comprar os modelos sem adquirir os produtos participantes, por R$ 249,99 cada. A compra pelo aplicativo Shell Box está sujeita às condições específicas desse canal.
Diferentemente das campanhas do McDonald’s e da Nexta, a ação não está restrita ao período do GP de São Paulo. Trata-se de uma iniciativa mais ampla, que explora a ligação entre a Shell e a Ferrari e coincide com a aproximação da etapa brasileira da Fórmula 1. A própria companhia reúne a promoção de miniaturas e as ações relacionadas ao Grande Prêmio em sua página oficial de campanhas.
A relação entre as duas marcas também tem dimensão técnica: Shell e Ferrari mantêm uma parceria de longa duração no automobilismo, associada ao desenvolvimento de combustíveis e lubrificantes para a competição. No Brasil, a Raízen, licenciada da marca Shell, utiliza o GP como plataforma de relacionamento com consumidores, parceiros e revendedores.
GP de São Paulo amplia o alcance comercial do automobilismo
As iniciativas ocorrem em um momento de expansão do público do GP de São Paulo. A edição de 2025 recebeu 303.627 pessoas em Interlagos, recorde do evento e alta de 4,1% em relação ao ano anterior. O impacto econômico estimado chegou a R$ 2,3 bilhões, crescimento real de 9,7% sobre 2024, mostram dados da FGV com base em dados municipais.
O perfil dos espectadores também ajuda a dimensionar o alcance da etapa. Do público de 2025, 43,1% tinham entre 18 e 29 anos, enquanto 36,1% eram mulheres. Além disso, 75% dos visitantes vieram de fora da capital paulista, incluindo pessoas de outros estados, do exterior, do interior e da região metropolitana. Entre os presentes, 94,8% declararam intenção de retornar em 2026.
Para as marcas, a combinação entre um evento de grande público, o envolvimento emocional dos fãs e a expansão dos brinquedos licenciados cria espaço para iniciativas que ultrapassam a exposição de logotipos. As miniaturas permitem materializar a relação com equipes e pilotos em um item que pode ser comprado, guardado e colecionado.
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