O primeiro trimestre do calendário esportivo marca o início de algumas das principais competições do automobilismo mundial, período que reacende a atenção global sobre as pistas e inaugura novas temporadas de disputas, narrativas e audiências.
Embora boa parte dos olhos se voltem ao elefante midiático da Fórmula 1, competições nacionais, como a Porsche Cup Brasil, a Stock Car e a NASCAR Brasil, movimentam o mercado de Marketing com novidades dentro e fora das pistas.
Detalhando a lógica mercadológica que envolve o universo do automobilismo, Gustavo Carvalho, Diretor de Sports Marketing da NASCAR Brasil e da Copa Truck, comenta que os acordos vão muito além do simples conceito de exposição de marca.
“As empresas conseguem ativar seus produtos, gerar relacionamento e até conversão direta. Isso muda completamente o valor que entregamos”, afirmou o executivo que estará no CMO Summit 2026.
Veja, abaixo, como empresas e anunciantes pretendem aproveitar a largada do calendário dos esportes a motor.
Etihad + McLaren
Na principal categoria do automobilismo, a McLaren Racing firmou uma parceria estratégica com a Etihad Airways, que passa a atuar como Parceira Oficial da equipe McLaren Formula 1 Team e do projeto Hypercar da McLaren no FIA World Endurance Championship.
A companhia aérea estará presente nos carros de Fórmula 1, incluindo elementos como asa traseira e halo, além dos capacetes dos pilotos, e também nos protótipos Hypercar do WEC. A parceria prevê ativações digitais e experiências para fãs ao longo da temporada, ampliando oportunidades de engajamento conjunto.
Como parte do acordo, a companhia aérea também lançará uma pintura especial com identidade da McLaren em um avião Boeing 787 Dreamliner, reforçando a conexão entre a aviação e o automobilismo.
A McLaren também firmou um acordo com a Schneider Electric, que passa a ser a Parceira Oficial de Tecnologia das equipes de Fórmula 1, IndyCar e Academy, bem como a equipe McLaren United Autosports WEC Hypercar.
Juntas, as partes pretendem desenvolver e implementar tecnologias de energia que possibilitam desempenho máximo nos ambientes mais exigentes, fornecendo soluções robustas de energia à beira das pistas em circuitos de corrida ao redor do mundo ou na base da equipe, no McLaren Technology Centre, em Woking, no Reino Unido.
Além disso, Schneider Electric e McLaren Racing ampliam sua relação como fornecedoras, que se estende por mais de 20 anos, solucionando desafios complexos de energia em que performance e operação contínua e consistente são inegociáveis.
Atlassian Williams F1
A Atlassian Williams F1 fechou contrato com a Estrella Galicia 0,0 como parceira oficial em 2026. Nos moldes do acordo, a Estrella Galicia 0,0 será servida nas áreas de hospitalidade da equipe Williams durante as corridas na Europa, tornando-se a bebida da equipe em cada etapa e permitindo que fãs do mundo todo conheçam a cerveja.
Além da base da equipe na pista, a marca Estrella Galicia 0,0 estará presente no halo e na extremidade da asa traseira do FW48 de Carlos Sainz e Alex Albon, o carro com que a Williams competirá na nova temporada, partir das sessões de testes da próxima semana no Bahrein.
Os fãs também verão a marca Estrella Galicia 0,0 nos capacetes e macacões dos pilotos. As novas aplicações no capacete de Carlos Sainz simbolizam o compromisso permanente da Estrella Galicia, junto à Corporación Hijos de Rivera, em apoiar e valorizar os talentos espanhóis na F1.
Estrella Galicia na Porsche Cup
Além da parceria com a Williams, a Estrella Galicia será a cerveja oficial da temporada 2026 da Porsche Cup. A marca estará presente nos eventos ao longo do calendário, com ativações em áreas de boxes, espaços de hospitalidade e experiências voltadas a convidados e parceiros, como parte de sua estratégia de associação a plataformas ligadas a performance e experiências premium.
Em etapas selecionadas, a Estrella Galicia oferecerá chope das marcas Estrella Galicia e 1906, além da versão sem álcool Estrella Galicia 0,0. Nas demais corridas, o portfólio disponível incluirá rótulos como Estrella Galicia Lager, Estrella Galicia 0,0, Zero Tostada e a linha 1906. A parceria também prevê ações de visibilidade e ativações em diferentes momentos do campeonato, ampliando o contato com fãs, pilotos, equipes e convidados.
A parceria dá continuidade à atuação da Estrella Galicia no esporte a motor. Globalmente, a versão Estrella Galicia 0,0 é a cerveja oficial do MotoGP, e a companhia também mantém patrocínios a pilotos como Diogo Moreira e Marc Márquez.
Freixenet na Porsche Cup Brasil
A Freixenet participará da temporada 2026 da Porsche Cup Brasil. A presença da marca integra a estratégia de associação ao universo do automobilismo premium e de fortalecimento de sua visibilidade em eventos de alto padrão.
Durante as etapas do campeonato, o espumante Freixenet Cordon Negro será servido no Drivers Club, espaço exclusivo destinado a pilotos e convidados. Além das ativações no circuito, a marca também estará presente no box da Keune Haircosmetics Brasil, parceira da Porsche Cup Brasil, onde oferecerá a versão sem álcool de seu espumante.
A Freixenet também integra a comunicação visual oficial do evento, com presença em diversos pontos do autódromo, incluindo o pódio, onde ocorrem as cerimônias de premiação.
Stock Car
O Mercado Livre investe na Mercado Livre Racing, sua equipe oficial na Stock Car Pro Series. Operado pela escuderia A.Mattheis, o time contará com os pilotos Helio Castroneves, Thiago Camilo e Cesar Ramos.
A iniciativa amplia a presença da marca no automobilismo, que já mantém patrocínios aos pilotos Gabriel Bortoleto, Franco Colapinto e Sergio “Checo” Pérez, da Fórmula 1.
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