Em um movimento que promete marcar uma nova era para o setor publicitário, a gigante de comunicação WPP e o Google anunciaram uma parceria estratégica de cinco anos para acelerar a transformação digital e criativa das marcas por meio da inteligência artificial.
Com um investimento estimado em US$ 400 milhões, o acordo integrará tecnologias do Google — como Gemini, Veo, Imagen e Google Cloud — às soluções e plataformas internas da WPP, ampliando as capacidades de criação automatizada, personalização de campanhas e análise de dados em escala global.
Mais do que um avanço operacional, a parceria é descrita como uma redefinição do papel da tecnologia na publicidade. O objetivo é desenvolver campanhas hiperpersonalizadas, criadas e ajustadas em tempo real, com base em modelos de IA generativa que compreendem contexto, comportamento e intenção do consumidor.
Principais pilares da iniciativa
Entre os principais pilares da iniciativa estão as campanhas ultra-personalizadas em escala, capazes de adaptar mensagens e imagens a diferentes perfis simultaneamente; o desenvolvimento de modelos de IA sob medida, com a integração do Gemini e da infraestrutura do Google Cloud; a aceleração da produção de conteúdo, por meio de ferramentas como Veo e Imagen, que geram vídeos e imagens realistas a partir de simples prompts; e a proteção de dados e privacidade, garantida pela integração da InfoSum, que possibilita a colaboração entre marcas e agências sem exposição direta de informações sensíveis.
Um dos primeiros exemplos práticos é o projeto “The Generative Store”, da agência AKQA (parte do grupo WPP), que utiliza a IA do Google para adaptar, em tempo real, vitrines e materiais visuais conforme o perfil de cada consumidor.
Além do foco em inovação tecnológica, a aliança também prevê formação e desenvolvimento de talentos. O programa Creative Technology Apprenticeship, da WPP, será ampliado em parceria com o Google, com a meta de capacitar mais de 1 mil jovens profissionais até 2030. A formação incluirá competências em IA, automação e programação criativa, preparando novos especialistas para lidar com os desafios do marketing contemporâneo.
A iniciativa representa um passo definitivo na integração entre criatividade e tecnologia. “A IA generativa está transformando o modo como pensamos, criamos e entregamos ideias. Juntos, podemos construir um modelo de Marketing mais eficiente, ágil e conectado aos resultados de negócio”, afirmou Mark Read, CEO global da WPP.
Os primeiros testes indicam resultados promissores: em um piloto no varejo, o uso de IA aumentou a precisão da segmentação em 98% e gerou ganhos de 80% em eficiência operacional, segundo dados divulgados pelas empresas. A promessa é transformar a publicidade de um modelo baseado em volume e mídia para um modelo orientado por dados, contexto e relevância.
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