A Coca-Cola FEMSA lançou uma nova ação promocional ligada à Copa do Mundo de 2026 no Brasil com a distribuição de 230 mil pins colecionáveis em restaurantes parceiros. A campanha será realizada entre os dias 28 de maio, o Dia do Hambúrguer, e 10 de julho, o Dia da Pizza, em estabelecimentos de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
A coleção reúne cinco modelos de pins, sendo três inspirados no universo do futebol e dois com formatos ligados ao consumo em dias de jogo. Hamburguerias receberão o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol, enquanto as pizzarias distribuirão o pin de pizza e os três de futebol. Os estabelecimentos restantes disponibilizarão os três pins com a temática futebolística.
Participam da ação redes como Cabana Burger, Holy Burger, Patties Burger, Bella Capri, Dídio Pizza, Netão Bom Beef e Jet Pizzas. Os brindes serão distribuídos em embalagens fechadas para consumidores que comprarem combos participantes com duas unidades de Coca-Cola, sem possibilidade de escolha do modelo recebido. A mecânica aposta no fator surpresa e incentiva a socialização através da dinâmica de troca entre os colecionadores.
Criada pela Elemento Cultural, a iniciativa faz parte da estratégia da companhia para antecipar o clima da Copa do Mundo FIFA 2026 e reforçar a conexão da marca com ocasiões de consumo coletivo. A ativação combina elementos de memorabilia esportiva e estética inspirada na cultura streetwear, aproximando os pins de itens de moda e lifestyle.
A estratégia acompanha o avanço de campanhas de colecionáveis no varejo e em food service como forma de ampliar engajamento e recorrência de consumo no período pré-Copa.
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