A Coca-Cola encerrou a participação na Copa do Mundo da FIFA 2026 celebrando os resultados das ações realizadas durante o torneio e já direciona os esforços para o próximo capítulo da parceria com a FIFA: a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será disputada no Brasil.
Ao longo do torneio, a marca promoveu uma série de campanhas, ativações e experiências voltadas para ampliar a conexão com os torcedores. Entre os destaques estiveram a promoção "Concorra à Sua Vaga no Jogo", o lançamento das “Latas que Gritam Gol” e uma publicação inspirada no primeiro show do intervalo de uma final de Copa do Mundo da FIFA, que associou três latas de Coca-Cola a Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho e Madonna.
As “Latas que Gritam Gol” estiveram entre as ações de maior repercussão digital. O conteúdo de maior engajamento foi publicado pelo influenciador Lucas Rangel, ultrapassando 180 milhões de visualizações orgânicas e 700 mil curtidas. A marca também foi apontada como uma das mais lembradas da competição em levantamento realizado pela Toluna.
Outro destaque foi o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, que passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A iniciativa reuniu mais de dois mil fãs em contato com a Taça Original da Copa do Mundo da FIFA e gerou mais de 336 milhões de visualizações nos canais oficiais da companhia. Já a campanha "Essa Coca-Cola Toda" alcançou 90 milhões de visualizações, entrou para o Top 5 de conteúdos mais assistidos da história da Coca-Cola Brasil e acumulou 1,4 bilhão de impressões, impactando mais de 126 milhões de pessoas.
Durante o torneio, a empresa também lançou latas colecionáveis em homenagem aos títulos mundiais da Seleção Brasileira, adaptou para o mercado nacional o filme global "Uncanned Emotions", narrado por Galvão Bueno, e apresentou o hino oficial da marca para a Copa do Mundo da FIFA no Brasil e na América Latina, interpretado por Pedro Sampaio.
A parceria com a Panini distribuiu mais de 1 bilhão de figurinhas em embalagens de 600 ml, enquanto o patrocínio à Casa Cazé ampliou a presença da marca junto ao público que acompanhou a competição.
Já as ações realizadas durante o período de "game time" alcançaram mais de 140 milhões de brasileiros, geraram mais de 13 milhões de interações nas redes sociais e registraram mais de 3,5 milhões de escaneamentos dos QR Codes da promoção "A Bola do Jogo", que sorteava bolas oficiais utilizadas nas partidas da Seleção Brasileira.
A Powerade, marca do portfólio da Coca-Cola, também aproveitou o evento para reforçar seu posicionamento ligado ao desempenho esportivo. A campanha "Power para sua Conquista", estrelada por Rodrygo e Lamine Yamal, foi acompanhada pelas inéditas pausas para hidratação durante os jogos, pelo lançamento dos sabores Ataque e Contra-Ataque e pela criação da Arena Powerade, instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
O espaço recebeu mais de 100 mil visitantes ao longo de seis finais de semana. A marca ainda promoveu uma intervenção artística na Rua Clara Nunes, em Madureira, no Rio de Janeiro.
Olhos em 2027
Com o encerramento do Mundial masculino, a companhia passa a concentrar as iniciativas na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada pela primeira vez na América do Sul.
Patrocinadora do torneio desde a criação, em 1991, a Coca-Cola pretende desenvolver uma campanha voltada ao fortalecimento do futebol feminino no Brasil, apostando no esporte como ferramenta de conexão, inspiração e transformação cultural.
Como símbolo dessa transição, a companhia lançou nas redes sociais um vídeo com a jogadora Kerolin, antecipando a atmosfera do Mundial feminino e reforçando a aposta no crescimento da modalidade no país.
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