A Chevrolet deu início a um dos movimentos mais robustos de Marketing esportivo da marca para 2026 com o patrocínio da cobertura completa da Fórmula 1 na Globo. A iniciativa posiciona a marca de forma transversal em TV aberta, TV paga, streaming e ambientes digitais por 39 semanas, ativando um território historicamente legítimo para a empresa: performance, tecnologia e cultura automotiva.
O movimento acontece em um momento decisivo para a narrativa institucional. Em 2025, a Chevrolet completou 100 anos no Brasil, um marco que amplia a oportunidade de trabalhar memória afetiva, reputação, inovação e continuidade. O patrocínio transforma o centenário em um motor de construção de marca de longo prazo, conectando o legado industrial e cultural da empresa ao esporte de maior força simbólica no país.
A temporada 2026 marca também o retorno da F1 à TV Globo em um contexto de reestruturação da categoria: novas regulamentações, foco em sustentabilidade, renovação de pilotos e expansão global de audiência. No Brasil, a ascensão de talentos como Gabriel Bortoleto reaquece o fandom e reabre caminhos para conversas culturais que extrapolam o esporte. É justamente nesse contexto que a Chevrolet se posiciona, ocupando um território altamente engajado, de forte identificação emocional e baixa dispersão de atenção.
A entrega inclui 15 Grandes Prêmios ao vivo na TV Globo, 100% das corridas no Sportv, treinos, classificatórios, sprint races, reprises e um programa semanal dedicado ao universo da F1.
No digital, a marca acompanha uma audiência em ritmo acelerado: plataformas como ge.globo, Globoplay e redes proprietárias registraram mais de 7,7 bilhões de videoviews e 11,5 bilhões de impressões em um único semestre – números que reforçam a potência multiplataforma para awareness, frequência e consideração.
Para Gustavo Aguiar, CMO da GM América do Sul, a ativação nasce de uma intersecção estratégica entre legado e contemporaneidade. Além de alcance, o projeto reforça qualificação de audiência — um ponto crítico para quem investe em grandes plataformas.
Leia também: PepsiCo faz parceria global com a Mercedes-AMG Petronas para F1
COMPARTILHAR ESSE POST
