Em um cenário cada vez mais multitarefa, o áudio se destaca como um dos poucos formatos capazes de acompanhar o consumidor em diferentes momentos do dia. 92% da população ouviu rádio, música, streaming ou podcasts nos últimos 30 dias, conforme dados divulgados em um estudo divulgado pela Kantar IBOPE Media.
O levantamento reforça a força do rádio, que mantém amplo alcance nacional e chega a 79% das principais regiões metropolitanas, com média diária de 3h47 de escuta. Em cidades como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), a penetração é ainda maior, evidenciando a relevância local do meio.
O consumo digital avança em ritmo acelerado: metade dos ouvintes de rádio ouviu ou baixou podcasts nos últimos três meses e 60% escutam música em serviços de streaming. Embora o AM/FM siga predominante — utilizado por 70% dos brasileiros —, os conteúdos das emissoras se expandem para novas plataformas, como YouTube (33%), serviços de áudio sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%).
A publicidade acompanha essa transformação. Entre os ouvintes do rádio, 56% afirmam gostar dos anúncios em áudio e prestar atenção neles, e 43% já compraram ou pesquisaram produtos após ouvir uma campanha sonora. Humor, leveza, criatividade e a proximidade com o locutor são apontados como fatores decisivos para ampliar a efetividade, junto a atualização sobre novidades e promoções.
O estudo também evidencia a dimensão afetiva do som: 60% dos ouvintes de rádio associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo. Do tradicional AM/FM aos podcasts, passando por streamings, YouTube e redes sociais, o áudio se consolida como um dos canais mais relevantes para marcas que buscam proximidade e engajamento com públicos diversos em todo o país.
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