A Kings League, competição de Fut7 que vem movimentando as redes sociais nos últimos meses, é amplamente estruturada a partir da lógica de consumo das gerações Z e Alpha, que interagem com esporte, entretenimento e Branding de forma ativa em comunidades digitais.
Comentários em tempo real, memes, transmissões ao vivo e interações nas redes não aparecem apenas como repercussão das partidas, mas como parte constitutiva da experiência, criando um ambiente fértil para marcas que desejam estreitar o relacionamento com o consumidor do futuro.
O segundo split, divisão que marca a retomada da temporada, teve início na última segunda-feira (09) e atraiu marcas como Superbet, Trident, adidas, McDonald's, Sadia, Red Bull, iFood, Visa, Netshoes, Bis e Wizard, que garantiram espaço como patrocinadoras.
Nesse ambiente, compreender comportamento e dinâmica de audiência deixa de ser uma habilidade complementar e passa a ocupar papel central nas trajetórias profissionais ligadas ao esporte. Veja, abaixo, como algumas empresas participantes exploram o potencial da liga:
Adidas
A Adidas estende sua parceria global com a Kings League e permanece como Parceira Técnica Oficial da liga até junho de 2028.
Pelo acordo, a marca segue responsável pelo fornecimento de uniformes, vestuário técnico e equipamentos para equipes, jogadores e funcionários da competição, além da bola oficial utilizada nas partidas.
O contrato abrange todas as ligas regionais da Kings League e da Queens League na Espanha, México, Brasil, Itália, França, Alemanha e região MENA, além dos torneios internacionais Kings World Cup Nations e Kings World Cup Clubs.
A parceria também prevê ativações com fãs, lançamento de produtos e experiências ligadas às competições da liga.
iFood
O iFood passa a exibir no aplicativo transmissões da CazéTV da Kings League. Os jogos de estreia e a final do segundo split são transmitidos diretamente no app, permitindo que os usuários acompanhem as partidas sem sair da plataforma.
A primeira exibição ocorreu no dia de estreia 9 de março, durante confronto entre Podpah Funkbol Clube e Dendele FC. Para marcar a estreia, o iFood enviou aos usuários um Game Push, notificação que direcionou o público para assistir às transmissões da Kings League Brazil dentro do aplicativo.
Play For a Cause
A Play For a Cause estabelece parceria com a Kings League para realizar um leilão social com um item da Kings World Cup Nations Brazil 2026, torneio realizado em São Paulo em janeiro. A iniciativa destinará os recursos arrecadados a projetos do UNICEF.
O destaque do leilão é um mural artístico de dois metros criado para o evento e autografado por personalidades ligadas ao torneio, como Neymar, o cantor Hariel e criadores de conteúdo envolvidos na competição, entre eles Gaules, Nyvi Estephan, Coringa, Cerol e Tylty. O lance inicial é de R$ 2.026,00.
A campanha também permite doações diretas pelo site da Play For a Cause, ampliando a arrecadação para as iniciativas apoiadas pela organização.
Sadia
A Sadia amplia sua presença no segundo split da Kings League Brazil com novas ativações e experiências ligadas à linha Pop Sadia, posicionada como o lanche oficial dos dias de jogo. A iniciativa reforça a assinatura “Kings League Brazil Pede Sadia”.
Entre as ações, o mascote Lek Trek segue como destaque do Momento do Dado, quadro que define decisões importantes nas partidas e que, nesta temporada, passa a liberar ofertas e condições especiais de produtos Sadia em tempo real.
A marca também intensifica a produção de conteúdos de bastidores nas redes sociais, acompanhando o dia a dia dos clubes patrocinados — LOUD, Dendele e Fluxo — com registros do pré, durante e pós-jogo.
Nas escalações oficiais de Dendele e Fluxo, jogadores aparecem consumindo produtos da linha Pop Sadia. Os times também divulgam suas line-ups com links para ofertas em plataformas de delivery e e-commerce.
Seara
A Seara renova o patrocínio ao G3X, equipe da Kings League liderada pelo streamer Gaules. O acordo prevê exposição da marca no uniforme do time, integração de produtos nas transmissões ao vivo dos jogos no canal de Gaules e produção de conteúdos para as redes sociais da marca e da equipe.
A parceria teve início no último split da Kings League, quando o G3X terminou a competição como vice-campeão. Os conteúdos relacionados à colaboração somaram mais de 15 milhões de visualizações nas redes sociais, além de 246 mil interações e mais de 2 milhões de horas assistidas. As transmissões realizadas por Gaules registraram média de 46 mil espectadores, com pico de 147 mil e mais de 6 milhões de visualizações no total.
Trident e Bis (Mondelèz)
Marcas da Mondelèz, Trident e Bis renovaram o patrocínio à Kings League Brazil após duas temporadas de parceria. A nova fase prevê ações de branding on e offline, ativações na Trident Arena e presença nas transmissões do campeonato.
Bis mantém a parceria com o time Fúria, vencedor das duas últimas temporadas no Brasil, e prepara uma ativação dentro do campeonato com foco na conexão entre o futebol tradicional e o formato dinâmico da Kings League.
Trident segue com os naming rights da Trident Arena e mantém presença nas transmissões da CazéTV. A estratégia inclui ainda ativações com influenciadores ligados ao universo gamer e experiências com o público durante os jogos.
A marca também ampliou sua atuação no ecossistema da competição com o lançamento do curso gratuito Trident Creators Games, desenvolvido em parceria com a SoulCode, que pretende capacitar mil jovens para produção de conteúdo nos universos de esportes, games e entretenimento digital.
Visa
A Visa firma parceria com a Kings League Brazil e assume o posto de principal patrocinadora do primeiro “Mercato”, uma janela de transferências dinâmica e com transmissão ao vivo que permite que os torcedores acompanhem as equipes competindo em tempo real para contratar novos talentos para seus elencos.
O formato promete ampliar conversas sobre as ações tomadas durante as partidas, gerando engajamento nas redes sociais e mobilizando grandes audiências digitais.
Como parte do acordo, a Visa oferecerá benefícios exclusivos aos fãs da Kings League no Brasil, como descontos em ingressos, acesso prioritário à pré-venda e experiências específicas para torcedores que pagarem com a bandeira.
A parceria é uma extensão do compromisso da marca de promover a inclusão, a inovação e o impacto comunitário nos esportes, games e na cultura digital.
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