A OMO embarcou no hype da novela Vale Tudo como o eixo central da campanha de lançamento do OMO Ciclo Rápido. Com ações integradas à trama, a marca gerou engajamento e participou de alguns memes nas redes sociais.
A estratégia incluiu a participação de Usain Bolt em cena com Cauã Reymond e Ricardo Teodoro, a primeira de uma celebridade internacional em uma novela brasileira em mais de 20 anos. O momento alcançou mais de 26 milhões de pessoas, teve picos de audiência 15% acima da média do horário e manteve a marca entre os Trending Topics do X por mais de duas horas.
Durante a famosa morte de Odete Roitman, OMO exibiu um break contextualizado: dois colaboradores fictícios comentavam sobre a necessidade de lavar rapidamente cinco figurinos usados na gravação, algo possível graças ao OMO Ciclo Rápido. Quando a trama revelou que Odete não havia morrido, um novo break mostrou a reação da equipe de produção, refletindo o humor e a surpresa compartilhados pelo público nas redes.
Ao longo da novela, OMO se manteve entre as cinco marcas com maior Share of Voice, acumulando mais de 361 milhões de impressões na TV e no digital, além de mais de 226 mil interações nas redes sociais. A campanha explorou a criação de memes e conteúdos espontâneos, ampliando a presença da marca para além da tela.
No digital, Alice Wegmann e Cauã Reymond protagonizaram conteúdos bem-humorados que mostravam situações cotidianas, reforçando a praticidade e eficiência do produto. A ação transformou a publicidade em conteúdo compartilhável, alinhando a narrativa da novela à interação com o público.
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