A Avon lançou a campanha "Pós-Publi. Testado na vida real", uma iniciativa que propõe uma mudança na dinâmica tradicional do Marketing de influência ao priorizar criadores que já utilizam e recompram os produtos da marca antes de qualquer parceria comercial. A estratégia busca reforçar a credibilidade das recomendações em um momento em que consumidores demonstram maior ceticismo em relação às publicidades realizadas por influenciadores.
Em vez de selecionar perfis apenas pelo alcance ou potencial de engajamento, a campanha reúne influenciadoras, consultoras e criadoras de conteúdo que já mantinham uma relação consolidada com o portfólio da Avon. O conceito ganha força ao destacar produtos usados até o fim, transformando o desgaste das embalagens em evidência de qualidade e satisfação.
Entre os nomes confirmados estão Vanessa Rozan e Camila Pudim, além de creators de lifestyle, especialistas em beleza, representantes da Geração Z, consultoras da marca e produtores de conteúdo gerado por usuários (UGC). A campanha será distribuída em Instagram, TikTok, Pinterest, mídia Out of Home (OOH) e ações de performance digital, em uma estratégia de funil completo voltada para ampliar consideração e conversão.
Segundo Erika Moulin, head de marca da Avon, a iniciativa estabelece um novo compromisso da empresa com a transparência nas ações de influência. "Ao definir um período mínimo de teste antes de qualquer parceria e valorizar quem já usa nossos produtos na vida real, fortalecemos a confiança com as comunidades e mostramos porque Avon segue relevante na rotina de beleza há mais de 140 anos", afirmou.
A iniciativa acompanha um movimento crescente das marcas em buscar relações mais autênticas com criadores de conteúdo. As empresas passam a valorizar experiências de uso prolongado, aproximando a comunicação das expectativas de consumidores que exigem mais transparência nas recomendações feitas nas redes sociais, superando as campanhas focadas exclusivamente em lançamento.
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