Adolescentes brasileiros de 13 a 17 anos já participam diretamente das decisões de consumo, com preferência por compras online, uso de cartão de débito e gastos com moda e alimentação fora de casa. É o que aponta um levantamento da U18 Radar, da Kidscorp, que mapeou hábitos de compra, meios de pagamento e consumo de mídia dessa faixa etária no Brasil.
Segundo a pesquisa, 59% dos adolescentes compram em sites como Mercado Livre e Amazon, percentual superior ao dos que compram em shopping centers (49%) e no comércio de rua (43%). O cartão de débito é a forma de pagamento preferida de 42% dos entrevistados, enquanto 31% preferem dinheiro em espécie e 25% utilizam carteiras digitais.
O levantamento também mostra que 64% dos adolescentes recebem mesada, seja como única fonte de dinheiro próprio ou combinada com compras feitas pelos pais. Entre os gastos realizados no último mês, roupas e acessórios e refeições fora de casa aparecem empatados na liderança, ambos citados por 40% dos jovens.
YouTube supera TV na lembrança de anúncios
Os meios digitais concentram a lembrança dos anúncios favoritos dos adolescentes: 83% afirmam ter visto a publicidade de que mais gostaram em canais digitais. O YouTube aparece à frente da televisão, com 49% das menções, contra 35% da TV.
A plataforma também faz parte da rotina de consumo de conteúdo: 75% dos adolescentes dizem usar o YouTube. Entre os formatos mais assistidos estão vídeos de humor (49%), música (46%), conteúdos educativos (39%) e tutoriais (38%).
Os ambientes de jogos também aparecem entre os canais de consumo dessa faixa etária. Roblox (48%) e Minecraft estão entre os jogos mais utilizados no último mês, segundo os dados divulgados pela Kidscorp. O levantamento aponta ainda que 54% dos adolescentes realizam compras dentro dos jogos, ao menos ocasionalmente.
Os dados mostram a participação direta dos adolescentes nas compras de fim de ano. “Na Black Friday, o adolescente brasileiro chega com o próprio dinheiro e com o cartão na mão: seis em cada dez compram online. Para as marcas, ele deixa de ser só um influenciador da compra da família e passa a ser o próprio comprador”, afirma Roberta Sirota, country manager da Kidscorp no Brasil, ao Mundo do Marketing.
A executiva também destaca a presença da publicidade digital na descoberta de produtos. “O adolescente não descobre o produto no intervalo comercial. Descobre no YouTube, entre um vídeo de humor e um tutorial: oito em cada dez lembram de um anúncio favorito visto em meios digitais. Quem quer estar no Natal dele precisa estar nesse contexto, com mensagens adequadas à idade e sem depender de dados pessoais”, diz.
Sobre os jogos, Sirota afirma que esses ambientes também fazem parte das experiências de consumo dos adolescentes. “Metade dos adolescentes compra dentro dos jogos. Roblox e Minecraft já funcionam como vitrine. A oportunidade de fim de ano está em criar experiências nesses ambientes, não só em anunciar”.
No Dia das Crianças de 2026, 78% dos brinquedos comprados foram pedidos pelas próprias crianças e 41% das compras foram espontâneas, quando o adulto saiu para comprar outro produto e voltou com um brinquedo.
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