Por vezes, dirigir uma simples pergunta a um agente de IA é o suficiente para que um profissional de Marketing obtenha insights sobre disciplinas específicas. Mas quando a conversa passa por análises mais profundas, pautadas por boas doses de experiência e, por que não, subjetividade, a tecnologia ainda está longe do quilate informativo dos livros.
Exemplos não faltam: “Marketing do Futuro”, de Rosário de Pompéia e Silvio Meira, propõe a Teoria AEIOU, mostrando como as dimensões digitais, físicas e sociais se encontram em um espaço “figital” e redefinem estratégias em mercados de plataforma. “Marketing 6.0”, de Kotler, Kartajaya e Setiawan, mergulha na criação de experiências imersivas, explorando casos de empresas como Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon para inspirar estratégias que conectam mundo físico e digital.
Ambas as obras fazem parte da lista 12 Livros Para Ler em 2025, publicada pelo Mundo do Marketing em janeiro. Aos que não completaram a lista, ainda há tempo; e aos que procuram por novos títulos para engrossar a coleção de leituras essenciais neste ano, separamos mais X livros recém-lançados para ajudar profissionais de Marketing na carreira e na vida.
A alma brasileira do negócio: da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo
Neste livro, Luiz Lara, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, ensina como as grandes ideias tornam marcas inesquecíveis, se misturam ao cotidiano das pessoas e até provocam transformações sociais.
Fundador da Lew’Lara\TBWA e chairman do Grupo TBWA no Brasil, entre outros negócios, ele compartilha as lições que aprendeu nas últimas décadas à frente de campanhas icônicas, que estão na memória afetiva de milhões de brasileiros.
Lara reforça a importância de não perder de vista sua missão essencial: criar valor onde só havia produto, gerar desejo onde antes havia apenas necessidade e mover a indústria e a sociedade com criatividade. Sem perder o jeito brasileiro de ser.
CRM no varejo: do Seu Zé à era das IAs
A especialista em Marketing Jholy Mello revela como as marcas podem transformar dados em conexões humanas e fidelizar clientes na era digital. Com uma abordagem prática e inspiradora, a autora mostra que o segredo do sucesso não está apenas na tecnologia, mas na empatia, a verdadeira ponte entre emoção e resultado.
Um guia essencial para profissionais que querem unir propósito, inovação e rentabilidade. Escrito por quem tem experiência prática no tema, o conteúdo oferece segurança para quem busca estruturar ou aprimorar suas estratégias de CRM. Seja em negócios pequenos ou grandes operações.
Seja a liderança que poucos têm a coragem de ser: porque o autoconhecimento é o único caminho verdadeiro para servir ao outro
Por que, em um mundo tão conectado e avançado tecnologicamente e cientificamente, muitas empresas de comunicação ainda enfrentam problemas tão básicos? Os autores mostram nessa obra que a verdade é dura: muitos desejam a mudança, mas poucos estão dispostos a mudar a si mesmos.
É mais fácil tentar mudar o lado de fora quando insistimos que os culpados são sempre os outros. Assim, cabe a pergunta: mas afinal, quem são os outros? Este livro é o chamado mais importante que temos em nosso tempo: olhar para dentro, reconhecer em nós, líderes, tudo aquilo que há de errado dentro de nós, para assim sermos agentes da mudança do lado de fora.
Híbridos: o futuro do trabalho entre humanos e máquinas
Neste lançamento, o filósofo e cientista de dados Ricardo Cappra investiga como a inteligência artificial está transformando o mercado de trabalho e o próprio significado de ser humano no século 21.
Na era dos híbridos, ele mostra como a criatividade, empatia, Marketing e visão estratégica se tornam tão valiosos quanto as máquinas. E propõe uma reflexão urgente: como equilibrar eficiência tecnológica e humanidade em um cenário em que decisões e narrativas são cada vez mais moldadas por algoritmos.
Comunicação Regenerativa: tecer diálogos que curam, conectam e transformam o mundo
Imersa em uma realidade marcada pelo antagonismo constante, a humanidade enfrenta a fragmentação dos vínculos sociais e a dificuldade de diálogo em diversos âmbitos. É nesse contexto que o neuropsicanalista Renato Lisboa propõe uma comunicação mais empática, autêntica e transformadora, um antídoto para o discurso agressivo e a superficialidade que ainda marcam parte do mercado.
Ao tratar o diálogo como um espaço de escuta e cuidado, o livro oferece lições valiosas para quem deseja construir marcas com propósito, fortalecer conexões genuínas com clientes e equipes, e transformar a comunicação em uma ferramenta de regeneração de confiança, reputação e pertencimento.
Exaustos: imaginando saídas para o cansaço diário
O psicólogo Lucas Freire oferece uma reflexão profunda sobre como a cultura da hiperprodutividade, dos algoritmos e das métricas de desempenho molda nosso modo de viver e de comunicar. Para profissionais de Marketing e comunicação, o livro funciona como um espelho crítico de um sistema que valoriza engajamento e eficiência em detrimento de presença e criatividade.
Em vez de propor mais “técnicas de produtividade”, Freire convida a repensar o ritmo do trabalho, o papel das redes e a necessidade de resgatar o lúdico e o humano em meio à lógica da performance. Uma leitura essencial para quem deseja criar mensagens, marcas e estratégias que respirem autenticidade e não apenas resultados.
Design de Experiências
A ideia de que basta oferecer satisfação ou devolver o dinheiro perdeu espaço no relacionamento entre marcas e consumidores. O que hoje se busca é algo mais amplo: criar experiências capazes de gerar conexão e significado. Cada detalhe, do atendimento ao pós-venda, é determinante para conquistar o público.
É nesse contexto que chega ao Brasil o livro Design de Experiências, escrito por J. Robert Rossman e Mathew D. Duerden é considerado uma das obras de referência sobre o tema. A edição brasileira apresenta uma introdução abrangente ao campo do design de experiências, área que reúne contribuições de disciplinas como design gráfico e de produto, arquitetura, psicologia, branding, UX design, entre outras.
O livro propõe uma estrutura teórica e prática para planejar experiências marcantes, indo além da entrega funcional de produtos ou serviços. A obra parte de uma pergunta central: o que torna uma experiência memorável e transformadora? A partir dela, Rossman e Duerden oferecem uma hierarquia dos tipos de experiência, detalham mecanismos que estimulam o engajamento das pessoas e apresentam insights sobre o que diferencia experiências.
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